Pro dobrou produktovou reklamu je základem vytvářet inzeráty, které jsou co nejvíce na míru uzpůsobené každému produktu. A tak z vašeho feedu vytahujeme tzv. proměnné a s těmi si hrajeme: doplňujeme je, osekáváme, občas přidáme regulární výraz. Proměnné jsou jedním z kouzel, která dělají ve výsledku kampaně výkonnější a práci s PPC Bee efektivnější. Proměnné v PPC Bee jsou dvojího druhu: textové a číselné.
jsou informace o produktu stažené z datového feedu. Jsou specifické pro každý produkt zvlášť a v PPC Bee se denně aktualizují. Ne vždy jsou názvy produktů ve feedu v podobě, která se dá do inzerátu či klíčového slova použít. Proto v PPC Bee existují “Vlastní textové proměnné”, které si můžete sami nadefinovat a sestavit podobně, jako byste si hráli s legem.
Příklad jedné z předdefinovaných proměnných z datového feedu
Jaké funkce PPC Bee k úpravě zdroje nabízí a co všechno může definovat vlastní proměnnou?
Můžete odstranit:
Diakritiku
Duplicitní slova v názvu
Interpunkci
Stop-words (spojky, předložky, aj.)
Další variantou je zkrácení
Počtu slov [doporučujeme 3–5 slov. Specifické názvy produktů bývají delší, ale ne více než 5 slov (to jen zřídka).]
Počtu znaků (doporučujeme maximálně 35–40 znaků.)
Můžete si pohrát i se změnou velikosti písma
Použití prefixu a suffixu
Pokud jsou pro vás výše uvedené úpravy feedu stále málo, máme pro vás ještě něco navíc! Vlastní proměnnou můžete obohatit a připojit k ní vlastní slova nebo proměnnou ze zdroje. A to v libovolném množství. Stačí si jen vybrat, jestli budete vkládat slovo před (prefix), nebo za (suffix) vlastní proměnnou a nebo rovnou na obě pozice.
Použít můžete prefix i suffix zároveň
Najít a nahradit
Nahrazovat můžete:
Text za jiný text
Text za nic (vámi zvolený text se odstraní)
Vybírat a odstraňovat nežadoucí text pomocí RegExp (regulárních výrazů — viz náš článek na blogu)
Ukažme si to na konkrétním případu. Představte si “product name” ve feedu v následující podobě:
Nelíbí se nám ale podoba názvu produktu, kterou bychom měli vkládat do inzerátu. Chceme odstranit čísla, pomlčky a nahradit anglické “dolls” za “panenky”. Co s tím?
Pomocí reguláru \d odstraníme z feedu čísla
Do prvního pole vložíme pomlčku a druhé pole necháme prázdné (pomlčku nahradit za nic)
Do prvního řádku vložíme slovo Dolls, které chceme nahradit. Do druhého řádku vložíme slovo panenky, kterým budeme nahrazovat.
Stačí trocha čarování a vznikne nám productname, který už je pro inzerát použitelný.
V horním řádku vidíte váš výsledek. Spodní řádek je preview původní podoby productname.
Tímto způsobem můžete také odstraňovat z názvu brand.
S názvem produktu bez značky se vám pak bude příjemně pracovat, aniž byste se museli obávat problémů s inzerováním kvůli ochranným známkám.
V náhledu vidíte, jak byly značky z názvu odstraněny.
Pozor si dejte, aby vás upravování nepohltilo natolik, že “productname” zůstane příliš obecné.
Vlastní číselné proměnné
slouží primárně k úpravě nevyhovující podoby čísel ve feedu:
Můžete je zaoukrouhlit, zvýšit a snížit cenu nebo “delivery_date”, nebo třeba přidat chybějící DPH, viz příklad:
Do pole “vlastní proměnná” zadáte proměnnou _pricemin_ Tu znásobíte součtem DPH (21 %) a 100 % vyděleným 100: _pricemin_*(21+100/100) Dostanete vzorec: _pricemin_*1,21
V pravém sloupci vidíte kromě původních hodnot (dolní řádek ve světlešedé barvě) také náhled vašich výsledných proměnných navýšených o DPH (vrchní řádek).
Existuje ale i další možnost, co pomocí číselné proměnné vytvořit:
Připadá vám „cena za produkt a doba doručení“ ve vašem feedu trochu nezáživná? Rádi byste (u některých produktů) v inzerátu uvedli, kolik % z ceny zákazník ušetří? Stačí využít číselnou proměnnou.
Do pole “Vstupní text” zadáte proměnnou a vzorec pro odečet % z ceny (100%): _pricemin_ / (100-sleva) * 100 — _pricemin_
Například vztahuje-li se na zboží sleva 20 %, dosaďte vzorec:
_pricemin_ / (100–20) * 100 — _pricemin_
Výsledek je pak různý s ohledem na hodnotu pricemin.
Existuje řada příkladů, jak proměnné použít. Co klient, to jiná potřeba. Nevíte si rady zrovna ve vaší situaci? Ozvěte se, poradíme vám.
Jak a kde si nastavím upozornění o překročení limitu tarifu? Lze v PPC Bee vytvořit pro jedno ID více sestav? Proč se mi některé reklamy do systému nepropsaly?
Od minulého týdne můžete v PPC Bee vytvářet responzivní inzeráty ve vyhledávání (RSA) ve vyhledávacích kampaních. Pojďme se podívat na to, jak tyto inzeráty vytvářet co nejlépe a dostat z nich ty nejlepší výsledky pro vaše kampaně.
Jednou z hlavních věci, které přináší poslední verze PPC Bee, je osamostatněný proces vytváření chytrých kampaní v Nákupech Google. Ty jsou kombinací standardních kampaní v Nákupech Google a obsahových kampaní s remarketingem. Nejen, že přinášejí opět o něco jednodušší správu kampaní, ale také díky nim můžete maximalizovat hodnotu konverzí a rozšířit zásah.
