Jak volnou shodu popisuje Google
“Volná shoda rozšiřuje zásah nad výsledky přesné a frázové shody tím, že identifikuje související dotazy. Díky tomu přivedete na web více návštěvníků, strávíte méně času vytvářením seznamů klíčových slov a investujete do těch, která fungují. Použití volné shody k zachycení těchto dotazů s vysokou motivací může zvýšit váš zásah i pokrytí.”
Tuto definici si můžete přečíst přímo na
stránkách Googlu. Tam se však dočtete také výhodách využití volné shody:
- Díky volné shodě dosáhnete většího počtu relevantních vyhledávacích dotazů ve srovnání s frázovou a přesnou shodou
- Volná shoda poskytuje více dat a flexibility vašim chytrým nabídkám
- Využívá další signály k zajištění relevance a motivace v rozšířeních
A právě o těchto bodech se dnes více pobavíme.
Volná shoda rozumí záměru vašeho vyhledávání
PPC specialisté dávali přednost jiným typů shody před volnou shodou právě kvůli zobrazování reklam na nesouvisející dotazy. V posledních letech na tom Google opravdu zapracoval. Nyní přišlo další vylepšení.
Nová “trumping” pravidla
Bývalý americký prezident s tím nemá nic společného. Google představil několik zásad pro výběr relevantních klíčových slov do aukcí:
- Má-li více klíčových slov stejné hodnocení reklamy na zadaný dotaz, Google vybere jedno klíčové slovo, které se zobrazí nad druhým. Už nedojde k rozdělení návštěvnosti na obě klíčová slova jako dříve.
- Klíčová shoda ve volné shodě předstihnout DSA a PMAX kampaně v případě, že se vyhledávací dotaz přesně shoduje.
- Google použije vždy nejrelevantnější klíčové slovo v účtu, pokud se o hledaný dotaz uchází více klíčových slov.
Pokud jste dosud párovali klíčová slova ve volné shodě s klíčovými slovy v přesné shodě, nastal čas na změnu. Použijte pouze klíčová slova ve volné shodě, která již pokrývá stejné dotazy a kontinuálně zlepšuje výkon díky optimalizaci nabídek v reálném čase.
Jak Google vybírá klíčová slova
Krok za krokem je to takto:
- Klíčové slovo v přesné shodě, které se přesně shoduje s vyhledávaným dotazem
- Klíčové slovo ve frázové nebo volné shodě, které je identické s hledaným výrazem
- Klíčové slovo ve frázové nebo volné shodě, které je identické s pravopisně opraveným výrazem
- Klíčové slovo, které má nejvyšší hodnocení reklamy.
Volná shoda + Chytré nabídky = ?
Algoritmus Google jde víc a víc naproti automatizaci. Volná shoda rozšíří dosah, chytré nabídky splní cíl v rámci tohoto dosahu. Díky této kombinaci umožníte algoritmu využívat jedinečné signály, které nejsou pro přesné a frázové shody dostupné.
Pojďme si to zjednodušit. Klíčové slovo ve volné shodě v kombinaci s chytrou nabídkou získává signály o předchozím chování uživatele při vyhledávání. Volnou shodou tak rozvážete algoritmu ruce a on snáze doručí požadované výsledky. Díky daleko širšímu dosahu doručí také více konverzí při zachování CPA či ROAS.
Klíčové poznatky
Vyzkoušejte si volnou shodu i na svém účtu
Google si za změnou stojí a naše první testovaná čísla jasně hovoří ve prospěch volné shody. Pojďte si ji také otestovat. Jak na to?
Chytrá nabídka, volná shoda a RSA reklama je…
…tím správným receptem na úspěch kampaně. Díky tomuto nastavení využijete naplno všech výhod automatizace.
Upravte strukturu svých kampaní
Máte své kampaně rozdělené dle typů shod, cílení dle zařízení a publik? Běží vám separátní DSA kampaň? Už není potřeba vytvářet tolik rozdílných kampaní. Rozdělte kampaně podle cílů (ROAS, CPA) a následně v těchto kampaních používejte klíčová slova ve volné shodě.
Google také doporučuje “seskupovat klíčová slova do tematicky konzistentních reklamních sestav, aby se vaše reklamy zobrazily z té sestavy, od které to očekáváte”. Pokud tedy provozujete rozvoz jídla a zaměřujete se pouze na kebab a pizzu, vytvoříte tři reklamní sestavy v jedné jediné kampani s chytrým cílem:
- Jedna reklamní sestava s kreativou, klíčovými slovy a vstupní stránkou pro rozvoz kebabu
- Jedna reklamní sestava s kreativou, klíčovými slovy a vstupní stránkou pro rozvoz pizzy
- Jedna reklamní sestava s kreativou, klíčovými slovy a vstupní stránkou pro rozvoz jídla
Zjednodušte svá klíčová slova
Pro chytrou kampaň s volnou shodou nemá vůbec žádný význam duplikovat klíčová slova v dalším typu shody v dané sestavě. Stejně tak nemá smysl používat příliš mnoho podrobných long-tail výrazů. Použijte méně klíčových slov s vyšší hledaností.
TIP: Máte-li u své kampaně spoustu vylučujících klíčových slov, doporučujeme jejich počet výrazně snížit. Zbytečně tím algoritmu svážete ruce.
Nastavte si snadno v PPC Bee i Google Ads
Otestovat si kampaň můžete snadno sami, ať už v Google Ads nebo PPC Bee. Stačí pouze přepnout všechny frázové a přesné shody na volnou, odstranit duplikáty a případně trochu klíčová slova pročistit. Nezapomeňte ani na automatickou strategii nabídek. V PPC Bee můžete kampaň snadno označit štítkem pro snadnější orientaci. Přestože nejde o plnohodnotný test, který naplno prověří nové změny, měli byste přesto vidět nějaké první výsledky.
Pro optimální otestování však doporučujeme provést všechny zmíněné kroky výše: upravit strukturu kampaní, nastavit chytré cílení (tROAS a tCPA), vyladit své RSA reklamy a zoptimalizovat klíčová slova.
