Průvodce pro migraci z ETA na RSA v PPC Bee

Rušení ETA reklam Google oznámil již v loňském roce. Ruku v ruce s tím, se ke stejnému kroku rozhodli přistoupit i v Microsoftu, kde v jejich reklamní platformě (Microsoft Advertising - dříve Bing) budou končit ETA inzeráty ve stejné datum, a to 30.6.2022. 

Jinak je tomu v Skliku, kde bude stále primárním reklamním formátem klasická ETA. Už nyní však Sklik při importu Google Ads kampaní responzivní reklamu automaticky převede na rozšířenou, což je určitě příjemnější. Ještě příjemnější je to však samozřejmě ve chvíli, kdy používáte PPC Bee a strasti importu reklam do Skliku se vás už tolik netýkají.

 

Jak se se změna projeví přímo v Google Ads víme. Zkrátka po červnu již rozšířené textové reklamy nebudete moci vytvořit, ale ani upravit. Stále však budou moci být ještě nějakou dobu aktivní a získávat imprese.

V PPC Bee k tomu však musíme, a chceme, přistoupit trochu jiným způsobem. Tvorba reklam v PPC Bee aplikaci funguje na základě tzv. dynamických šablon. A v těchto šablonách většina našich klientů a specialistů používá atributy z feedu, které se samozřejmě mění (proměnné). Což právě nebude v červenci 2022 možné.

Proto se v PPC Bee objevila nová funkce, tzv. automigrace. Tu ocení zejména ti, kteří stále ještě nepoužívají responzivní inzeráty a nechtějí jejich tvorbou trávit příliš mnoho času.

Pokud již však teď víte, že chcete mít věci pod kontrolou nebo že jste prakticky připraveni (neboť RSA již dávno využíváte), můžete bez obav tuto možnost v nastavení vaší PPC Bee organizace vypnout. Ale tím to nekončí, čtěte určitě dál…

Petra doporučuje:

Jestliže jste našeho migračního pomocníka doposud nevyužili, číslo, které vám nyní udává, je počet vašich ETA reklam (šablon) napříč všemi kampaněmi v PPC Bee. Ať už aktivními či neaktivními.
Z toho důvodu náš průvodce ukazuje počet ETA inzerátů k migraci i ve chvíli, kdy RSA inzeráty máte v aplikaci pokryté již z minulosti. Je proto vhodné, abyste si vaše kampaně tak jako tak prošli, a znali vaše aktuální stavy a strategie inzerátů v PPC Bee.

V PPC Bee lze realizovat tři základní scénáře:

Pokud jste se rozhodli přípravu nepodcenit, máte nyní skoro 2 měsíce na to, abyste si vše v PPC Bee vyladili.

Dle toho, v jakém stavu jsou aktuálně vaše reklamy, doporučujeme k úpravám v PPC Bee přistoupit následovně:

(a) Jestliže jste do teď ctili “the best practice”, kdy Google doporučoval mít alespoň 2x ETA inzerát a 1x RSA, tak máte to nejtěžší za sebou.

Responzivní (RSA) reklamu v sestavách již máte a nyní se stačí rozhodnout, jak naložíte s původními ETA inzeráty.

Pokud se nacházíte v této fázi, našeho migračního průvodce nebudete potřebovat. Jednoduše vypnete nebo odstraníte v PPC Bee vaše ETA inzeráty tradičním způsobem. Viz obrázek níže.

Avšak pozor! Pokud v PPC Bee využíváte také Sklik, tam je samozřejmě nutné ETA inzeráty zachovat.

Využíváte-li ETA šablony, které se nyní generují zároveň pro Google Ads a Sklik, samozřejmě v tu chvíli ETA inzeráty nepozastavujte či nemažte. Odstranili byste si reklamy z vašich kampaní v Skliku.

Po 30.6. vám je přestaneme pro Google Ads a Microsoft Advertising generovat tak jako tak. A proto není třeba je více řešit. Nezapomeňte však přejít do nastavení organizace PPC Bee a vypnout automatickou migraci ETA na RSA.

(b) V PPC Bee oddělujete kampaně pro Sklik a Google Ads.

V tu chvíli stačí hromadně odstranit pouze ty ETA šablony, které generujete pro Google Ads či Microsoft Advertising. Ty pro Sklik zachovejte.

Zároveň se hojně v PPC Bee používají i další platformy pro vyhledávání, jako napříkald Sklik. Tam ale samozřejmě ETA inzeráty chcete, že?

Průvodce migrací je ideální pomocník ve chvíli, kdy jste v PPC Bee kampaních (či v alespoň některých) ještě nevyužívali vůbec responzivní inzeráty a chcete je co nejrychleji a nejsnáze vytvořit.

V levé části příprav pro migraci (viz obrázek níže) si můžete vybrat, ve kterých kampaních a inzerátech začnete připravovat textaci pro RSA. První nadpisy a popisy pro RSA přebereme z ETA inzerátů - a to včetně proměnných z feedu či statického textu.

Zbytek nadpisů a popisů pro RSA je již na vás. Tam vám však již umožňujeme vkládat pouze statický text, neboť může být migrace prováděna nad odlišnými feedy a proměnnými.

Našeho průvodce migrací můžete použít rovnou na všechny kampaně, či lze jít postupně tak, abyste měli vše více pod kontrolou.

Dole v samotném průvodci také naleznete velmi důležitou možnost pro to, co se stane s vašimi ETA inzeráty po samotné migraci.

První možnost, zachovat ETA inzeráty, se hodí v případě, že ještě chcete do konce června s inzeráty tradičně pracovat a nechat je v PPC Bee stále dynamicky generovat. Zároveň je to vhodný přístup ve chvíli, kdy si chcete kampaně následně projít, udělat zpětnou kontrolu a například si je promazat či zapauzovat v PPC Bee sami.

Druhá možnost je radikálnější, ale zato přispěje k většímu pořádku ve vašich PPC Bee účtech a ušetří vám nejvíce času. ETA inzeráty v označených kampaních po migraci rovnou smažeme. Samozřejmě ke smazání dojde nejdříve v PPC Bee, následně při synchronizaci odstraníme reklamy i z Google Ads a Microsoft Advertising účtů.
Tato možnost však nebude fungovat pro ETA reklamy, které využíváte i pro Sklik. Nemusíte tak mít obavy, že by to byla až příliš radikální funkcionalita. 

Než se do samotných příprav pustíte, doporučujeme 2 základní kroky:

Jak využít RSA výhod na maximum?

1. Využijte co nejvíce z dostupných možností nadpisů a popisů, ideálně všech 15 (4). Dáte tak Googlu mnohem více možností, které může na uživatele zkoušet.
2. Zároveň ale zkuste být co nejvíce kreativní a nedávejte do dvou nadpisů tu samou informaci jen proto, abyste využili všechny volné možnosti.
3. Do nadpisů dostaňte vaší značku, výhody produktu, speciální nabídky (doprava zdarma od výše objednávky XY) a ideálně něco, co vaše produkty odlišuje od konkurence (např. bio kvalita, domácí výroba)

TIP PPC Bee: Víte, že součástí našeho Data enrichmentu je i počasí? Zvolte vhodnou textaci na základě aktuálního nebo budoucího počasí a odlište tak své inzeráty od konkurence.

4. Dostaňte do nadpisů nejlepší klíčová slova, podle kterých vás zákazníci nachází.
5. Nebojte se zafixovat 1, max. 2 nadpisy, které se v reklamě zobrazí pokaždé (např. název značky nebo produktu), ale hlavní přidaná hodnota RSA je právě v možnosti dát Googlu volnou ruku ve vytváření různých kombinací. Pokud to neumožníte, přijdete o jednu z hlavních výhod RSA.