Ovládněte DSA kampaně s PPC Bee

Rozdíly mezi klasickými search kampaněmi a DSA (Dynamic search ads, neboli dynamické reklamy ve vyhledávání) jsou každému zkušenému PPCčkaři dobře známé, ale malé opáčko nikdy neuškodí. Hlavní rozdíl spočívá v tom, že zatímco u klasické vyhledávací kampaně jste sami páni nad celým procesem tvorby obsahu reklam, u DSA kampaní si mnoho informací Google “vycucá” sám z vašeho webu. 

Mezi výhody DSA kampaní patří, že jsou obecněji zacílené, protože necílí na základě konkrétních klíčových slov, která vy určíte, ale cílí na základě obsahu stránek na vašem webu. Tím pádem mohou zasáhnout i ty uživatele, které byste sami při manuálním zadávání klíčových slov nemuseli oslovit. Tato obecnost se ale vztahuje i na nadpisy. Krom cílení totiž DSA kampaně automaticky generují i nadpisy reklam a vy je tak můžete upravit pouze změnou samotné webové stránky. 

V poslední době Google začal doporučovat vytvářet klasické vyhledávací a DSA kampaně současně, protože se ideálně doplňují. Když použijeme vojenskou terminologii, tak DSA zařídí “kobercový nálet”, zatímco klasická search kampaň je precizněji cílená. Výsledek je jasný - více platících zákazníků.

Tak a teď už víte, proč byste měli DSA kampaně využívat. Jak vám v tom může pomoci PPC Bee?

Nově se v tvorbě kampaní v PPC Bee nabízí možnost vybrat “Kampaň ve vyhledávání s DSA”, pomocí které můžete současně vytvářet jak kampaň ve vyhledávání tak samostanou DSA kampaň nebo různé DSA sestavy v rámci vyhledávací kampaně.

Poslední možnost vpravo, tedy vytvoření dvou separátních kampaní, kdy jedna je klasická vyhledávací a druhá DSA, PPC Bee umí už dlouho. Tato možnost je nejvhodnější, pokud chcete pro každou kampaň zvlášť nastavovat rozpočet nebo bidding. 

My se ale zaměříme na dvě nové možnosti, které jsme do aplikace nedávno přidali a to vytvoření dynamické sestavy pro každou položku a vytvoření jedné generické DSA sestavy pro všechny produkty v rámci vyhledávací kampaně. 

Při využití této možnosti se vám automaticky zduplikuje DSA sestava ke každé reklamní sestavě v klasickém vyhledávání. Díky tomu můžete v DSA sestavách upravit popis pro každý jednotlivý produkt a využívat k tomu proměnné - typicky název produktu, brand aj. V rámci jedné kampaně tak máte 1:1 jak klasické, tak DSA sestavy, které můžete mezi sebou testovat a vyhodnocovat.

Jak vidíte přímo v aplikaci v náhledu, tak každá reklamní sestava má vlastní kopii s příznakem “DSA” (ten si můžete zvolit jaký chcete). Pokud pak vytvoříme klíčová slova pro search sestavy a přesuneme se přímo do tvorby reklam, můžete, jak už bylo řečeno, upravovat popis pro každou DSA sestavu zvlášť a i za pomoci proměnných.

Tato možnost se více blíží “kobercovému náletu”, o kterém jsme mluvili v úvodu článku. Svoje sestavy pro jednotlivé produkty tak doplníte jednou generickou DSA sestavou pro celou kampaň. DSA sestava tak funguje jako doplněk k sestavám na jednotlivé položky.

Na dalším příkladu ukážeme, jak vytvořit DSA sestavu pro každou značku produktů. Kampaně si ale můžete rozpadnout i třeba podle Google kategorií, tržeb z Analytics dodané přes data enrichment atd. Je to na vás.

Zde vidíme, že jsme si vytváříme DSA sestavu pro každou značku, pokud za název kampaně vložíme proměnnou _brand_. V našem případě se DSA sestava v systému jmenuje “DSA Ad Group”, ale vy si ji můžete pojmenovat jak chcete.

Při vytváření samotné DSA reklamy jsme v tomto případě, kdy vytváříme jednu obecnou DSA sestavu pro celou kampaň, omezeni v tvorbě popisků. Popisky se negenerují pro každý produkt, ale pro celou kampaň, takže musí být mnohem více obecné a bez využití proměnných. To ale vůbec nevadí, protože dynamický titulek samozřejmě zůstává, takže DSA reklama je dostatečně přizpůsobená dopadové stránce.

To nejdůležitější je, že pokud dosud s DSA kampaněmi nepracujete, tak začněte. Můžete tak oslovit inzercí jiné zákazníky než skrze klasické vyhledávání a pokud máte kvalitní a unikátní texty na vašem webu, dokáží Google algoritmy za pomoci dat z vašeho webu divy. Základní způsoby nastavení DSA kampaní v PPC Bee jsme si ukázali výše, ale mnohem detailnější a techničtější návod najdete na našem learnu, který vás provede celým procesem krok za krokem. Nemusíte se bát, že byste to nezvládli.

Pokud máte jakékoliv dotazy ať už k novým DSA kampaním nebo k čemukoliv jinému, určitě se na nás obraťte na info@ppcbee.com a rádi vám se vším pomůžeme.