Performance Max kampaně od Googlu jsou dalším logickým krokem této společnosti, která již několik let zpět usoudila, že budoucnost technologického sektoru je v umělé inteligenci a strojovém učení. 

O tom, co se vám jako uživateli zobrazí při zadání dotazu do vyhledávače, už nerozhoduje algoritmus napsaný inženýrem v kanceláři Googlu, ale umělá inteligence. A u reklam to platí čím dál tím více také. Ať už se bavíme o roli jejich konzumenta (co vám Google ukáže), tak nově u Google Performance Max za vás umělá inteligence i rozhodne, jak budou vaše reklamy vypadat.

V praxi to funguje tak, že v prostředí Googlu při tvorbě nové kampaně vyberete typ kampaně Performance Max, jestli chcete použít svůj Google Merchant Center feed nebo ne, a následně Googlu dodáte obsah. Konkrétně:

Poté vyberete cíl kampaně, rozpočet, cílení a případně cílovou hodnotu ROAS nebo CPA a Google za vás sám připraví kreativy napříč všemi kanály Google Ads (Search, Display, Shopping, Discover, Gmail, YouTube, Maps). Navíc sám rozhodne, komu je zobrazí.

To, co byste dříve museli řešit složitým vytvořením několika samostatných kampaní, nyní zvládnete během pár kliknutí.

Performance Max kampaně mohou všichni uživatelé používat teprve od listopadu letošního roku, takže na objektivní zhodnocení je pořád příliš brzy. Zkušenosti našich klientů jsou zatím různé. 

Například pokud má klient zároveň připojený Google Merchant, dosahují Performance Max kampaně skutečně lepších výsledků, děje se tak ale často na úkor Shopping kampaní. Pokud se používá Performance Max bez připojeného Google Merchant, tak jsou naopak výsledky nadprůměrné a bez negativních efektů jinde. 

To jsou ale jen dva příklady, ze kterých nelze vyvozovat širší závěry. Faktorů, které vstupují do efektivity Performance Max kampaní, bude celá řada, proto je třeba k jejich tvorbě přistupovat s rozvahou a brát je jako test. 

Zároveň u tohoto typu kampaně ztrácíte jako zadavatel prakticky jakoukoliv kontrolu nad svou reklamou. Vše za vás řeší Google a vy můžete až na výjimky jen rozhodovat o tom, jestli kampaň poběží nebo ne. 

Tím rozhodně nechceme říct, že jsou Performance Max kampaně špatné. Ukazují směr, jakým se Google bude v následujících letech ubírat a své místo v paletě nástrojů, které PPC specialisté používají, si určitě najdou. Čas ještě ukáže, jaké a jak významné to místo bude.

No a teď to nejdůležitější. Jaká bude přidaná hodnota PPC Bee ve vytváření Performance Max kampaní skrze naši aplikaci? Je jich pěkná řádka, proto zmíníme jen ty nejdůležitější.

Především můžete použít jakýkoliv datový feed a nejen ten z Google Merchant Center. K tomu se vážou všechny další výhody naší aplikace. Můžete tak pro Performance Max kampaně využít náš Image editor a upravovat kreativy pro konkrétní produkty dle zadaných podmínek (např. měnit pozadí produktů, automaticky zobrazovat termín doručení přímo v kreativách atd.). Můžete také využít filtry produktů jako kdekoliv jinde v aplikaci, tedy bez jakéhokoliv omezení, za pomoci vlastních proměnných, případně využít pro konkrétní produkty časová omezení v jejich zobrazování v reklamách.

Detailní návod pro nastavení Performance Max kampaní bude samozřejmě součástí naší výukové stránky.

V tuto chvíli máme hotovou alfa verzi, kterou jsme úspěšně otestovali interně v týmu. V následujících týdnech proběhne uzavřené beta testování s vybranými klienty (pokud mezi nimi chcete být, tak klikněte na ikonku Performance Max kampaně přímo v aplikaci) a v prvním kvartále příštího roku spustíme otevřenou beta verzi všem našim klientům.

Update 9. 3. 2022

Performance Max kampaně jsou nově dostupné pro všechny klienty v PPC Bee. Návod na nastavení najdete v naší Learn databázi