Zpět
4 min čtení

Výkonnější kampaně pomocí PPC Tuner

0 1*brnhnmuusm0rdgkn5mssha0 1*brnhnmuusm0rdgkn5mssha
Pomocí PPC Bee lze snadno vytvořit a spravovat kampaně o milionech produktů. S takovým objemem generovaných dat ale přináší automatizace některá úskalí.
Špatně nastavený generátor nebo například znečištěný datový feed může připustit tvorbu nevhodných klíčových slov, potažmo dalších prvků produktových kampaní, které jsou ve velkém množství dat snadno přehlédnutelné.

Bohužel, ani správně vytvořené kampaně samy o sobě úspěch nezaručí dlouhodobě. Každý rok je 15 % vyhledávacích dotazů zcela nových [1], což ilustruje obrovskou variabilitu a proměnlivost světa, kterému jsou produktové kampaně vystaveny. Stejně jako je nepraktické ručně upravovat inzeráty po každé změně ve skladu obchodu, tak je nemožné neustále promítat do kampaní změny ve vyhledávacích vzorech uživatelů.

Řešením těchto problémů je PPC Tuner.

Podstatou PPC Tuneru je mechanismus, který navrhuje úpravy kampaní. Návrhy jsou rozděleny do čtyř kategorií podle strojově odhadnuté kvality návrhu. Každý z návrhů je možné přijmout nebo odmítnout pomocí tlačítka ‘Ignorovat’. Přijaté návrhy budou aplikovány při další synchronizaci kampaně. Všechny uživatelské akce nad návrhy je možné dohledat v historii a případně vrátit zpět.

A teď konkrétně…

V současné době PPC Tuner analyzuje reporty z Google Ads a navrhuje zastavení klíčových slov, která jsou v kontextu kampaně často zobrazovaná, ale mizivě konverzní nebo kvalitní. Zpravidla se jedná o slova příliš obecná, nebo přímo nerelevantní. Odstranění takových klíčových slov z kampaně šetří rozpočet přímo, ale dále také nepřímo pomocí zvyšování QS a tím snižování ceny za proklik, což vede k celkovému zvýšení ROAS.

https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBZ2NCIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--954248f711cca0430a3808f6867bda9a4f28c98c/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/1-1*WuoNi9zJiqpZQTQJ98QWsQ.gifhttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBZ2NCIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--954248f711cca0430a3808f6867bda9a4f28c98c/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/1-1*WuoNi9zJiqpZQTQJ98QWsQ.gif



Za každý typ doporučení má zodpovědnost entita zvaná model. Model je spojen s určitými daty, která vyhodnocuje (reporty z Google Ads), s prvkem kampaně, který optimalizuje (klíčová slova) a akcí, kterou doporučuje (odstranit z kampaně). V podobném duchu budou vznikat i další modely, které mohou mít tyto tři klíčové vlastnosti rozdílné. V blízké budoucnosti se například můžete těšit na model, který navrhuje přidávání negativních klíčových slov na základě Search Query Reportu z Google Ads.

Uzavřená beta verze PPC Tuneru je v rámci PPC Bee dostupná už nyní, pokud máte zájem jej vyzkoušet, můžete si o něj zažádat přímo v aplikaci. Náš tým následně vyhodnotí, zda je v organizaci dostatek dat (kampaní, které už mají nějakou historii) pro to, aby Tuner dokázal přinést dostatečně kvalitní vysledky. Podle toho vám Tuner zpřístupníme, či nikoliv.

Na jakoukoliv zpětnou vazbu či připomínky, návrhy na nové modely se budeme těšit na support@ppcbee.com. :)

[1] SCHWARTZ, Barry. Google reaffirms 15% of searches are new, never been searched before [online]. 25.4.2017 [cit. 2018–12–21]. Dostupné z: https://searchengineland.com/google-reaffirms-15-searches-new-never-searched-273786

Související články

Další články

Nemáte datový feed? Odteď stačí Google Sheets

Je jedna věc, bez které se v PPC Bee při tvorbě produktových, kategorických i DSA kampaní v žádném případě neobejdete - datový zdroj. Co však dělat, pokud žádný XML či CSV feed nemáte? Nově vám stačí tabulka v Google Sheets.

Od Adam Vašenda10. 10. 2019 | 2 min čtení

Další články

Videotutoriály v PPC Bee

Uvědomujeme si, že ačkoliv vám kampaně vytvořené v PPC Bee přinášejí vysoký výkon, jejich nastavení nemusí být pro každého úplně hračka. A proto každý den usilujeme o vylepšení PPC Bee tak, aby se vám s ní pracovalo co nejpříjemněji. Zároveň se snažíme o to, abyste měli vždycky po ruce někoho nebo něco, co vám s nastavováním účtu píchne, když si nebudete vědět rady.

Od PPC Bee 3. 8. 2017 | 3 min čtení

Další články

Větvení reklamních textů

Jedna z funkcí, které předcházely měsíce téměř titěrné práce, kde záleželo na každém detailu. Desítky iterací, než jsme beta verzi pustili k otestování klientovi. A pak další desítky iterací a ladění. To je “větvení reklamních textů”, které si můžete představit jako dvě nádoby, kdy se voda přelévá z jedné do druhé na základě hierarchie, kterou jim sami určíte.

Od PPC Bee 9. 3. 2018 | 6 min čtení