Zpět
4 min čtení

Výkonnější kampaně pomocí PPC Tuner

0 1*brnhnmuusm0rdgkn5mssha0 1*brnhnmuusm0rdgkn5mssha
Pomocí PPC Bee lze snadno vytvořit a spravovat kampaně o milionech produktů. S takovým objemem generovaných dat ale přináší automatizace některá úskalí.
Špatně nastavený generátor nebo například znečištěný datový feed může připustit tvorbu nevhodných klíčových slov, potažmo dalších prvků produktových kampaní, které jsou ve velkém množství dat snadno přehlédnutelné.

Bohužel, ani správně vytvořené kampaně samy o sobě úspěch nezaručí dlouhodobě. Každý rok je 15 % vyhledávacích dotazů zcela nových [1], což ilustruje obrovskou variabilitu a proměnlivost světa, kterému jsou produktové kampaně vystaveny. Stejně jako je nepraktické ručně upravovat inzeráty po každé změně ve skladu obchodu, tak je nemožné neustále promítat do kampaní změny ve vyhledávacích vzorech uživatelů.

Řešením těchto problémů je PPC Tuner.

Podstatou PPC Tuneru je mechanismus, který navrhuje úpravy kampaní. Návrhy jsou rozděleny do čtyř kategorií podle strojově odhadnuté kvality návrhu. Každý z návrhů je možné přijmout nebo odmítnout pomocí tlačítka ‘Ignorovat’. Přijaté návrhy budou aplikovány při další synchronizaci kampaně. Všechny uživatelské akce nad návrhy je možné dohledat v historii a případně vrátit zpět.

A teď konkrétně…

V současné době PPC Tuner analyzuje reporty z Google Ads a navrhuje zastavení klíčových slov, která jsou v kontextu kampaně často zobrazovaná, ale mizivě konverzní nebo kvalitní. Zpravidla se jedná o slova příliš obecná, nebo přímo nerelevantní. Odstranění takových klíčových slov z kampaně šetří rozpočet přímo, ale dále také nepřímo pomocí zvyšování QS a tím snižování ceny za proklik, což vede k celkovému zvýšení ROAS.

https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBZ2NCIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--954248f711cca0430a3808f6867bda9a4f28c98c/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/1-1*WuoNi9zJiqpZQTQJ98QWsQ.gifhttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBZ2NCIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--954248f711cca0430a3808f6867bda9a4f28c98c/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/1-1*WuoNi9zJiqpZQTQJ98QWsQ.gif



Za každý typ doporučení má zodpovědnost entita zvaná model. Model je spojen s určitými daty, která vyhodnocuje (reporty z Google Ads), s prvkem kampaně, který optimalizuje (klíčová slova) a akcí, kterou doporučuje (odstranit z kampaně). V podobném duchu budou vznikat i další modely, které mohou mít tyto tři klíčové vlastnosti rozdílné. V blízké budoucnosti se například můžete těšit na model, který navrhuje přidávání negativních klíčových slov na základě Search Query Reportu z Google Ads.

Uzavřená beta verze PPC Tuneru je v rámci PPC Bee dostupná už nyní, pokud máte zájem jej vyzkoušet, můžete si o něj zažádat přímo v aplikaci. Náš tým následně vyhodnotí, zda je v organizaci dostatek dat (kampaní, které už mají nějakou historii) pro to, aby Tuner dokázal přinést dostatečně kvalitní vysledky. Podle toho vám Tuner zpřístupníme, či nikoliv.

Na jakoukoliv zpětnou vazbu či připomínky, návrhy na nové modely se budeme těšit na support@ppcbee.com. :)

[1] SCHWARTZ, Barry. Google reaffirms 15% of searches are new, never been searched before [online]. 25.4.2017 [cit. 2018–12–21]. Dostupné z: https://searchengineland.com/google-reaffirms-15-searches-new-never-searched-273786

Související články

Další články

AdWords versus léky

Odteď lze v PPC Bee spravovat i kampaně pro farmaceutické produkty bez obav, že vám AdWords zruší účet. U produktů, které nesplňují podmínky AdWords, se však nepropíší reklamní texty.

Od PPC Bee 6. 8. 2015 | 4 min čtení

Další články

Editace a export feedu pro DSA

Rozhodli jsme se posunout DSA kampaně dál! Do PPC Bee jsme proto přidali řešení umožňující úpravu vašeho produktového feedu na DSA feed pro produktové kampaně (s odpovídající URL přímo na produkt) a následný export do AdWords (s automatickou obnovou dat). Reklamní texty a klíčová slova tak budou relevantnější, protože je bude Google dosazovat přímo z URL adresy daného produktu. Na novince jsme spolupracovali s Petrem Burešem z UnicornsLab a teď vám přinášíme podrobný návod, jak na DSA feed v PPC Bee. Může to být ještě lepší? Může. Tuto novinku řadíme do PPC Bee Tools, které budou postupně v rámci PPC Bee přibývat a které budete moct využívat nezávisle na tom, jestli používáte PPC Bee pro produktové kampaně či nikoli, a to navíc zdarma.

Od PPC Bee28. 6. 2017 | 14 min čtení

Další články

Testujeme, ptáme se, vyvíjíme

Při vývoji PPC Bee se často obracíme na naše klienty a ladíme s nimi nově vznikající funkcionality. S příchodem dalšího UX specialisty do týmu jsme tomu ale dali větší řád.

Od PPC Bee27. 4. 2017 | 3 min čtení