Acomware zkvalitnil díky automatizaci Search kampaně pro Skupinu ČEZ
Agentura Acomware stála před výzvou výrazně zjednodušit a zároveň zkvalitnit a zefektivnit kampaně ve vyhledávací síti pro svého klienta ČEZ. Logickým postupem se ukázala být automatizace.
PPC kampaně ve vyhledávací síti jsou důležitou součástí online marketingových aktivit ČEZ. A tyto kampaně si ukrajují znatelný koláč v rámci investic do online reklamy.
Kampaně ČEZ totiž kombinují nejen klasické služby, jako dodávky plynu či elektřiny, ale jde také o nejrůznější nekomoditní produkty. Napřiklad fotovoltaika, tepelná čerpadla aj.
Využití Google Sheets
S porovnáním s klasickými e-shopy, které mají k dispozici datové zdroje, vyvstala u ČEZu otázka, jak si s automatizací poradit i bez řádného feedu. Požadavky Acomware splnilo spojení Google Sheets a PPC Bee. Tento inovativní přístup posloužil jako mateiál pro společnou Case study.
Google Sheet, obsahující informace pro inzeráty, klíčová slova a pod., v tomto případě supluje vlastní datový zdroj, který u subjektů mimo prostředí e-commerce není běžně dostupný. Díky tomuto řešení má správce kampaní přístup ke všem potřebným informacím pro tvorbu vyhledávacích kampaní. Přehledně a na jednom místě.
Struktura Google Sheets
Pro lepší přehlednost zvolil Acomware ve svém řešení dva Google Sheety propojení díky společnému názvu kampaně.
Hlavní Google Sheet definuje atributy, jako název kampaně, klíčová slova nebo maximální ceny za proklik.
Doplňkový Google Sheet pracuje s atributy určenými pouze pro reklamní inzeráty a cílové URL.
Zásah PPC Bee
Jakmile byla veškerá data zanesena do Google Sheetů, na řadu přišla PPC Bee. Acomware připojil své Google Sheets a specialisté byli tím pádem schopni vytvořit dynamické kampaně pracující výhradně s informacemi, které Google Sheets obsahují.
Díky tomuto úkonu mohly začít vznikat kampaně s jasnou strukturou, vybranými klíčovými slovy a reklamami, které PPC Bee dále distribuuje přímo do Google Ads i Skliku.
Výsledky
Automatizací vyhledávací sítě Acomware zajistil ČEZu prvenství ve využití PPC Bee v segmentu energetiky na českém trhu a vyřešil tak potřeby, které mohly urychlit další rozvoj kampaní a především snadněji plnit stanovené cíle od ČEZ.
Strategie na prvním místě
Automatizace specialistům ušetřila čas, který by bez tohoto řešení strávili manuálním nastavováním kampaní. Tento uspořený čas nyní specialisté věnují sofistikovanějšímu vyhodnocování výkonnosti kampaní a přípravě dalších strategií.
Kde Acomware zaznamenal nejvýraznější ušetření času?
Při samotné tvorbě nových kampaní, která byla realizována z nových inzertních účtů (Google Ads, Sklik). Stará struktura byla nahrazena kompletně automatizovaným řešením.
Při následné optimalizaci již běžících kampaní, neboť potřeba nové kampaně/sestavy nebo úpravy inzerátů vyžaduje od specialisty nyní jedinou operaci - změnu řádku v Google Sheetu.
Přínos využití Google Sheets a PPC Bee
Správa všech vyhledávacích kampaní nyní probíhá na jednom místě
Vkládání nových položek je přehledné
Možnost paralelní správy kampaní více PPC Speciality
Více času na samotnou strategii a plnění vytyčených cílů
E-commerce je prostředí, které se hýbe kupředu mílovými kroky. Potřeba být agilní tu má své fixní místo. Covid celou situaci ještě umocnil. Na všechny jsou kladeny obrovské nároky v kontextu pracovního výkonu, osobního nasazení a rozvoje. Do toho je potřeba tak nějak žít, věnovat se rodině, osobním zájmům, pečovat o svoje zdraví a občas taky najít čas na odpočinek a regeneraci.
Další rok pod hlavičkou Google Digital Marketing Transformation 2021 odstartoval workshopem na téma Situační leadership v podání psychologa a lektora Martina Konečného. Živá diskuse, praktická doporučení, spousta příkladů z praxe, sdílení s ostatními účastníky workshopu z řad CZ/SK agentur, hromada inspirace pro naši každodenní práci s týmem, ale i v osobním životě. To byl kick off Googe DMT 2021!
Témata spojená s epidemií Covid 19 nás provází téměř celým rokem 2020 a není divu, že jich máme občas už plné zuby. Proto se v dnešním článku nechceme zaměřit na výčet situací, v nichž nám nastalá situace ublížila. Naopak bychom se s vámi rádi podělili o to, jak nás nepříznivé okolnosti donutily přemýšlet nad věcmi jinak, podívat se na ně z jiného úhlu a začít s aktivitami, k nimž bychom se v běžném režimu zřejmě nedostali, ale které nám toho tolik daly. Možná, že i vy najdete v následujících řádcích nějakou inspiraci.
