Zpět
6 min čtení

Spojením Google Analytics a PPC Bee k vysněným vánočním kampaním

Skvělým pomocníkem, díky kterému můžete vylepšit optimalizaci kampaní na nadcházející vánoční sezónu, jsou výstupy z předchozího vánočního období v Google Analytics. Jak ale tyto informace správně napárovat na data, která v současnosti používáte? Nechcete ztrácet čas s ručním tvořením kampaní na top produkty či zvyšováním nabídky v kampaních, které máte už spuštěné? Pomozte si v PPC Bee!
Od
Marie Majerová
| 18. 11. 2020
Vytvoření nového datového zdroje

Abyste mohli relevantní data využít, v prvním kroku je nutné vytvořit si nový datový zdroj přímo z Google Analytics. Tento úkon provedete nyní během několika minut díky novým funkcionalitám přímo v  PPC Bee. V nabídce datových zdrojů v aplikaci zvolte možnost Nový datový zdroj a následně vyberte možnost Google Analytics. 

https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBam9HIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--31935a6b8e48a577f89ad3207026f9e423f08c30/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/Datov%C3%A9_zdroje___PPC_Bee%20(1).pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBam9HIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--31935a6b8e48a577f89ad3207026f9e423f08c30/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/Datov%C3%A9_zdroje___PPC_Bee%20(1).png


V následujícím kroku vás PPC Bee vyzve k vyplnění informací z GA, na základě kterých se nový zdroj vygeneruje. 


1. Google Analytics days range
Abyste si mohli časové období vymezit dle svých představ, zvolte možnost Custom. Samotný počet dní zvolte tak, aby odpovídal vaší představ o tom, jak velký časový úsek má být při tvorbě nových kampaní brán v potaz. V našem příkladu jsme nastavili 1 500 dní, díky tomu dokážeme stahovat data od prosince 2016 až do konce prosince 2020.  

PPC Bee nestahuje data za “pevné” období a díky tomuto nastavení bude zajištěno přidání informací o prodeji produktů i za probíhající sezónu, z aktuálně běžících kampaní. 


2. Filter
Díky poli filtr můžeme lépe specifikovat, jaká data chceme pro naše účely stahovat. Pro vánoční kampaně jsme v našem příkladu zvolili filtr ga:month==12;ga:uniquePurchases>=10.

  • Dimenze ga:month určuje preferenci pracovat pouze s daty za měsíc prosinec. Díky předchozímu časovému omezení není už třeba specifikovat rok. 
  • Metrikou ga:uniquePurchases volíme minimální počet unikátních prodejů, jimiž produkt ve vybraném období disponoval.

Pro potřeby kampaní lze pracovat například i s filtry jako je země, zdroj, kampaň a podobně. Jaké jsou další možnosti filtrace najdete ve videu či v google referencích. 

3. Dimension
V našem ukázkovém feedu volíme dimenzi v podobě ga:produktSku, která dopovídá ID produktu. Díky tomu budeme později schopní spárovat nový zdroj se stávajícím.

4. Metrics
Abychom si z GA vygenerovali kýžené produkty, zvolili jsme metriku ga:uniquePurchases určující počet unikátních prodejů produktu. V novém feedu by bylo bezesporu možné pracovat například i s metrikami ga:itemQuantity (prodané množství) nebo ga:itemRevenue (tržby za produkt).


https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBanNHIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--dee5b5b0a59d9302664943e2d2aaf34619b0a0ee/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/ppcbee_-_GA_data_-_custom_obdob%C3%AD%20(1).pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBanNHIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--dee5b5b0a59d9302664943e2d2aaf34619b0a0ee/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/ppcbee_-_GA_data_-_custom_obdob%C3%AD%20(1).png


Napojení dat z GA do stávajícího zdroje

Díky funkci Feed Merge můžete nyní bez problémů propojit nově vzniklý feed s daty z Google Analytics se stávajícím datovým zdrojem. V záložce Datové zdroje v aplikaci vyberte původní feed, přejděte do záložky Propojené datové zdroje a pomocí tlačítka Nové propojení datových zdrojů zvolte odpovídající feed z Google Analytics. Podrobný popis naleznete ve videu

https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBandHIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--fd029706abbff62c52617cbacbbc70558ec21de5/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/Additional_data_sources___PPC_Bee%20(1).pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBandHIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--fd029706abbff62c52617cbacbbc70558ec21de5/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/Additional_data_sources___PPC_Bee%20(1).png


Aby napárování zdrojů proběhlo bez problémů, ujistěte se, že productSku z Google Analytics odpovídá pruduct_id ve stávajícím feedu. Dejte si pozor na to, aby productSku bylo při párování očištěno od případných prefixů. V nastavení propojení se volí prefix pro název sloupce s doplněnými daty. V tomto případě doporučujeme rozlišovat fakt, že se jedná o specifická sezónní data, aby se vám později nespletla s klasickými GA daty.

Jak data využít v kampaních

S datovými zdroji obohacenými o data z Google analytics můžete efektivně pracovat ve vyhledávacích nebo obsahových kampaních, využít je můžete také pro kampaně v nákupech. Díky datům z předešlých vánočních sezón můžete produkty dělit do samostatných kampaní a nebo k nim rozdílně přistupovat z pohledu biddingu. 



Marie Majerová
Editor PPC Bee
Zkuste trial na 30 dní zdarma
Zrušit lze kdykoliv. Platební karta není potřeba.
Registrace pomocí Google účtu
Jste již přihlášení
Přejít do PPC Bee

Související články

Další články

K čemu je firmě vlastní psycholog?

E-commerce je prostředí, které se hýbe kupředu mílovými kroky. Potřeba být agilní tu má své fixní místo. Covid celou situaci ještě umocnil. Na všechny jsou kladeny obrovské nároky v kontextu pracovního výkonu, osobního nasazení a rozvoje. Do toho je potřeba tak nějak žít, věnovat se rodině, osobním zájmům, pečovat o svoje zdraví a občas taky najít čas na odpočinek a regeneraci.

Od Hanka Habermannová 8. 4. 2021 | 8 min čtení

Další články

Google Digital Marketing Transformation 2021: Situační leadership

Další rok pod hlavičkou Google Digital Marketing Transformation 2021 odstartoval workshopem na téma Situační leadership v podání psychologa a lektora Martina Konečného. Živá diskuse, praktická doporučení, spousta příkladů z praxe, sdílení s ostatními účastníky workshopu z řad CZ/SK agentur, hromada inspirace pro naši každodenní práci s týmem, ale i v osobním životě. To byl kick off Googe DMT 2021!

Od Hanka Habermannová25. 3. 2021 | 9 min čtení

Další články

Vzdělávání v roce 2020 aneb když udeří Covid

Témata spojená s epidemií Covid 19 nás provází téměř celým rokem 2020 a není divu, že jich máme občas už plné zuby. Proto se v dnešním článku nechceme zaměřit na výčet situací, v nichž nám nastalá situace ublížila. Naopak bychom se s vámi rádi podělili o to, jak nás nepříznivé okolnosti donutily přemýšlet nad věcmi jinak, podívat se na ně z jiného úhlu a začít s aktivitami, k nimž bychom se v běžném režimu zřejmě nedostali, ale které nám toho tolik daly. Možná, že i vy najdete v následujících řádcích nějakou inspiraci.

Od Marie Majerová29. 12. 2020 | 4 min čtení