Druhou přednášející byla Petra Pacáková z PPC Bee. Petra se ve svém bloku zaměřila především na práci s XML feedy a jak je upravit pro potřeby PPC kampaní. Ve své prezentaci publiku představila, jakým způsobem je možné si své feedy v PPC Bee upravit a jak díky nim zvýšit výkon samotných reklamních výstupů. Velký důraz Petra kladla na skutečnost, že základem každé kampaně je kvalitní a zevrubná příprava, které by měla být věnována minimálně stejná pozornost, jako samotné exekuci.
Retenční analýza byla předmětem třetího výstupu, o který se postaral Honza Veselý z agentury Taste. Na konkrétních příkladech ukázal, do jaké míry může aplikace kvalitně zpracované retenční analýzy ovlivnit účinnost reklamní kampaně. V rámci marketingového frameworku známého jako STDC definoval C (care) právě jako onu důležitou retenci, na kterou se v mnoha případech často nesprávně zapomíná.
Po krátkém coffee breaku se slova ujal Lukáš Matějček, zakladatel a CEO módní značky Bagind. Jak v současné době vybudovat módní značku, jakou roli v podnikání hraje on-line reklama a jakým způsobem značka uchopuje celkovou propagaci. To byly zásadní body, které Lukáš během svého bloku představil. Dalším vystupujícím byla v pořadí druhá žena, právnička Petra Dolejšová, jejíž specializací je právě e-commerce a marketing versus ochrana osobních údajů. Petra na vybraných příkladech ilustrovala taktiky nekalé soutěže nebo parazitování na značce. Přítomní PPC specialisté jistě ocenili poukázání na možné právní neshody plynoucí z nesprávné volby klíčových slov či nedodržení GDPR.
Jaké jsou požadavky na současné PPC specialisty a jaká je jejich budoucnost v době čím dál tím více rostoucí automatizace? O tomto tématu se v odpolední části PPC Restartu rozpovídal Jan Mašek, PPC odborník a zakladatel projektu digicamp.cz. Na základě otázek od publika Honza představil život dnešního PPCčkaře, jaké jsou jeho hlavní motivátory a v čem se liší dnešní podmínky s těmi, které v on-line marketingu byly například před pěti lety.
Zásadním prvkem následující přednášky byla hlavně její vizuální stránka. A není se čemu divit. Sociolog Vojtěch Prokeš, zakladatel Behavio Labs, zde totiž promluvil a symbolech značek jako o prostředku pro zefektivnění reklamy. Prokeš poukázal na naše podvědomí, které v reklamě hraje zásadní roli a do jisté míry určuje, zda bude daná kampaň úspěšná, nebo ne. S jakými symboly značka pracuje, jak je využívá a nakolik jsou s daným produktem nebo službou v našem podvědomí spojené? To je jen několik ilustračních otázek, které by by si měl zodpovědět každý marketér.
Posledním řečníkem, jehož prezentace byla rozdělená do dvou bloků, byl Jan Tichý, Chief Product Officer agentury Taste. Tématem nejobsáhlejšího výstupu celé konference byl nově vytvořený marketingový framework nazvaný PAVRD, který vznikl přímo v agentury Taste. PAVRD je ideálním prostředníkem pro plánování, řízení a vyhodnocování komunikace, kampaní a dalších marketingových aktivit. Písmena, která jej tvoří, určují jednotlivé fáze procesu, ve kterých by měl být uživatel oslovován—Povědomí, Akvizice, Výkon, Retence a Doporučení. Od již zmíněnému frameworku STDC se PAVRD liší tím, že je navázaný nikoliv na rozhodovací fáze nákupu, ale souvisí s konkrétními cíli v jednotlivých fázích.
Rádi bychom ocenili, že se letošní PPC RESTART uskutečnil, a to i přes nepřízeň, kterou přinesla současná situace. Děkujeme pořadatelům, všem přednášejícím i účastníkům, bez nichž by konání podobných akcí nemělo význam. Doufáme, že se opět za rok v Divadle pod Palmovkou setkáme, a tentokrát snad bez roušek.
