Zpět
7 min čtení

PPC Restart 2020

Ve čtvrtek 1. 10. 2020 proběhl další ročník PPC RESTART. I přes nepříznivou situaci se akce konala naživo, a to již tradičně v prostorách Divadla pod Palmovkou. Celodenní konference o placené internetové reklamě byla určena především profesionálům z oblasti on-line marketingu, provozovatelům webů, majitelům e-shopů, marketingovým manažerům, freelancerům a konzultantům. Program pro celou akci připravila agentura Taste Sun. Celým dnem účastníky provedl projektový manažer agentury Taste Michael Koch.
Od
Marie Majerová
| 7. 10. 2020
Úvodní přednáška Filipa Kahouna byla věnovaná fenoménu pozornosti. Jako silný faktor, který zaměstnává naší pozornost, definovat Filip dramata, která ale zároveň nepovažuje za dobrý prostředek, na němž by měla být vystavena identita reklamy. Dramatické značky mají podle Kahouna nižší životnost a dříve nebo později o ně přestane být zájem. Oproti tomu doporučuje zaměřit se na emoce ve formě odměn, které z dlouhodobého hlediska považuje za nejúčinnější.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdlVGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--95b3a8fb4346eeef706d89ec907fcac98c308b89/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/3.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdlVGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--95b3a8fb4346eeef706d89ec907fcac98c308b89/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/3.png


Druhou přednášející byla Petra Pacáková z PPC Bee. Petra se ve svém bloku zaměřila především na práci s XML feedy a jak je upravit pro potřeby PPC kampaní. Ve své prezentaci publiku představila, jakým způsobem je možné si své feedy v PPC Bee upravit a jak díky nim zvýšit výkon samotných reklamních výstupů. Velký důraz Petra kladla na skutečnost, že základem každé kampaně je kvalitní a zevrubná příprava, které by měla být věnována minimálně stejná pozornost, jako samotné exekuci.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdllGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--793dc3e10d309e795a827f838d4aa46b33d00fbf/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/5.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdllGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--793dc3e10d309e795a827f838d4aa46b33d00fbf/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/5.png



Retenční analýza byla předmětem třetího výstupu, o který se postaral Honza Veselý z agentury Taste. Na konkrétních příkladech ukázal, do jaké míry může aplikace kvalitně zpracované retenční analýzy ovlivnit účinnost reklamní kampaně. V rámci marketingového frameworku známého jako STDC definoval C (care) právě jako onu důležitou retenci, na kterou se v mnoha případech často nesprávně zapomíná.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdmNGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--84eee3d17fa97a637b4e156a79dc2077d112cdf4/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/6.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdmNGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--84eee3d17fa97a637b4e156a79dc2077d112cdf4/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/6.png


Po krátkém coffee breaku se slova ujal Lukáš Matějček, zakladatel a CEO módní značky Bagind. Jak v současné době vybudovat módní značku, jakou roli v podnikání hraje on-line reklama a jakým způsobem značka uchopuje celkovou propagaci. To byly zásadní body, které Lukáš během svého bloku představil. Dalším vystupujícím byla v pořadí druhá žena, právnička Petra Dolejšová, jejíž specializací je právě e-commerce a marketing versus ochrana osobních údajů. Petra na vybraných příkladech ilustrovala taktiky nekalé soutěže nebo parazitování na značce. Přítomní PPC specialisté jistě ocenili poukázání na možné právní neshody plynoucí z nesprávné volby klíčových slov či nedodržení GDPR. 

https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdmdGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--50ce8de44807d8a2214e87f62b9f353203fb5fc3/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/7.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdmdGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--50ce8de44807d8a2214e87f62b9f353203fb5fc3/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/7.png



Od teorie k praxi, tak by se dala nazvat další tematická přednáška, tentokrát vedená Marií Kaisrovou, specialistkou na RTB kampaně z agentury Taste. Marie na konkrétních ukázkách přiblížila účastníkům konference strukturu a fungování RTB reklam, nové trendy a možnosti přelévání potřebných publik z jiných systémů a platforem. 
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdmtGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--27122b053503a7249a9189fd0797a3d483ac6a9b/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/8.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdmtGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--27122b053503a7249a9189fd0797a3d483ac6a9b/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/8.png


Jaké jsou požadavky na současné PPC specialisty a jaká je jejich budoucnost v době čím dál tím více rostoucí automatizace? O tomto tématu se v odpolední části PPC Restartu rozpovídal Jan Mašek, PPC odborník a zakladatel projektu digicamp.cz. Na základě otázek od publika Honza představil život dnešního PPCčkaře, jaké jsou jeho hlavní motivátory a v čem se liší dnešní podmínky s těmi, které v on-line marketingu byly například před pěti lety.

Zásadním prvkem následující přednášky byla hlavně její vizuální stránka. A není se čemu divit. Sociolog Vojtěch Prokeš, zakladatel Behavio Labs, zde totiž promluvil a symbolech značek jako o prostředku pro zefektivnění reklamy. Prokeš poukázal na naše podvědomí, které v reklamě hraje zásadní roli a do jisté míry určuje, zda bude daná kampaň úspěšná, nebo ne. S jakými symboly značka pracuje, jak je využívá a nakolik jsou s daným produktem nebo službou v našem podvědomí spojené? To je jen několik ilustračních otázek, které by by si měl zodpovědět každý marketér.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdm9GIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--c9572fa0d749e5462934aa98106d5fc303e7ff42/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/9.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdm9GIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--c9572fa0d749e5462934aa98106d5fc303e7ff42/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/9.png


Posledním řečníkem, jehož prezentace byla rozdělená do dvou bloků, byl Jan Tichý, Chief Product Officer agentury Taste. Tématem nejobsáhlejšího výstupu celé konference byl nově vytvořený marketingový framework nazvaný PAVRD, který vznikl přímo v agentury Taste. PAVRD je ideálním prostředníkem pro plánování, řízení a vyhodnocování komunikace, kampaní a dalších marketingových aktivit. Písmena, která jej tvoří, určují jednotlivé fáze procesu, ve kterých by měl být uživatel oslovován—Povědomí, Akvizice, Výkon, Retence a Doporučení. Od již zmíněnému frameworku STDC se PAVRD liší tím, že je navázaný nikoliv na rozhodovací fáze nákupu, ale souvisí s konkrétními cíli v jednotlivých fázích.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdnNGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--6cbef46a03abd643611be7c8af93160b1e0998f2/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/1.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdnNGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--6cbef46a03abd643611be7c8af93160b1e0998f2/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/1.png


Rádi bychom ocenili, že se letošní PPC RESTART uskutečnil, a to i přes nepřízeň, kterou přinesla současná situace. Děkujeme pořadatelům, všem přednášejícím i účastníkům, bez nichž by konání podobných akcí nemělo význam. Doufáme, že se opět za rok v Divadle pod Palmovkou setkáme, a tentokrát snad bez roušek.


Marie Majerová
Editor PPC Bee
Zkuste trial na 30 dní zdarma
Zrušit lze kdykoliv. Platební karta není potřeba.
Registrace pomocí Google účtu
Jste již přihlášení
Přejít do PPC Bee

Související články

Další články

Data enrichment

Cílem PPC Bee je poskytnout uživatelům prostor, v němž mohou co nejefektivněji a plně automatizovaně spravovat své on-line kampaně. Společně s PPC specialisty víme, že základem pro jakoukoliv kampaň jsou kvalitní vstupní data. A proto vznikla také funkce data enrichmentu, tedy možnost obohatit původní datové zdroje o data, která v sobě původní feed zatím neobsahuje.

Od Marie Majerová19. 8. 2021 | 5 min čtení

Další články

PPC Bee má Feed scraper, Feed scraper má wizarda

To, že v rámci PPC Bee můžete využít funkci Feed scraper a snadno tak vytvořit vlastní datový zdroj pouze z URL své site mapy, není úplná novinka. Nově pro vás ale chystáme "brutální" usnadnění v podobě Scraper wizarda. Máte se na co těšit.

Od Marie Majerová14. 7. 2021 | 5 min čtení

Další články

Google Digital Marketing Transformation 2021: Situační leadership

Další rok pod hlavičkou Google Digital Marketing Transformation 2021 odstartoval workshopem na téma Situační leadership v podání psychologa a lektora Martina Konečného. Živá diskuse, praktická doporučení, spousta příkladů z praxe, sdílení s ostatními účastníky workshopu z řad CZ/SK agentur, hromada inspirace pro naši každodenní práci s týmem, ale i v osobním životě. To byl kick off Googe DMT 2021!

Od Hanka Habermannová25. 3. 2021 | 9 min čtení