Zpět
7 min čtení

Jak jsme s klienty prototypovali dynamický remarketing pro Facebook

Blogpost fb%20prototypingBlogpost fb%20prototyping
PPC Bee se pomalu, ale jistě rozkračuje na další platformu, a my se tak posouváme zase o kus blíž k našemu hlavnímu cíli stát se univerzálním nástrojem pro správu online reklamy. Aktuálně probíhá testování první verze, z čehož máme velikou radost, protože to znamená, že už velmi brzy budeme moci dynamický remarketing na Facebooku zpřístupnit všem. Co všechno ale předcházelo tomu, než se nám nový typ kampaní podařilo do tohoto stadia dostat?
Než se vůbec mohl náš lead developer Ondra pustit do programování, nebo naši UX designéři do vytváření prvních wireframů, předcházela tomu fáze, v rámci které probíhalo intenzivní zkoumání Business Manageru a toho, jak s ním pracují naši klienti a další specialisté na Facebook dynamický remarketing.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBbGtGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--2183723fd4150a13f7bd693cd1558e5a60899705/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/research.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBbGtGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--2183723fd4150a13f7bd693cd1558e5a60899705/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/research.png

Už z dřívějška jsme věděli, že Facebook kampaně jsou něco, co by mnoho klientů v PPC Bee uvítalo. A tak jsme se v průběhu minulého roku scházeli se specialisty z Notina, Seznamu a Bonami, a tato očekávání s nimi konzultovali. 

Věděli jsme, že reklama na Facebooku je poměrně velká a komplexní záležitost, a že je tedy potřeba začít s některou menší částí. V podstatě jednohlasně se všichni naši klienti shodli na tom, že velmi důležitou součástí jejich marketingových strategií je dynamický remarketing, a tak jsme měli jasno v tom, do čeho se pustit.

Zatímco náš vývoj začal psát první řádky kódu prototypu, kalendáře našich UX designérů Ľuba a Pavla se dále plnily online schůzkami se specialisty z Alzy, Heureky, Seznamu a H1. V úzké spolupráci s nimi jsme vytvářeli a odlaďovali první wireframy.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBbG9GIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--66d6624117954406b2c00bea2ee2a4e02776375d/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/client%20testing%20ux.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBbG9GIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--66d6624117954406b2c00bea2ee2a4e02776375d/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/client%20testing%20ux.png

Jaké jsou podle klientů slabiny Business Manageru? 

Pokud se zúčastníte našeho školení o automatizaci vyhledávacích kampaní, nebo se s někým z nás budete bavit o tom, jak vytvářet efektivní kampaně, každý z nás vám řekne, že při pokročilé správě kampaní, je důležité je dobře rozdělit do logických celků (kvůli snadnějšímu reportingu, optimalizaci, atd.). A u Facebooku tomu není jinak.

Jenže přesně tady přichází problém. Takové rozdělení je podle většiny klientů největší slabina Facebooku. V každém ad setu je totiž potřeba vytvořit product set daného celku. To představuje tolik práce času, že si nejspíš na nějakou segmentaci každý nechá zajít chuť a bude doufat, že to ‘nějak poběží’. Jenže pokud se chcete soustředit na pokročilé strategie, segmentace podle nějakého určitého klíče je zkrátka nutná.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBbHdGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--057b5dddcc0a3e8c5e5c2fff1e6f0bf3a52df2ed/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/miro%20heureka.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBbHdGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--057b5dddcc0a3e8c5e5c2fff1e6f0bf3a52df2ed/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/miro%20heureka.png
Když už jsme věděli, jaká jsou největší úskalí práce v Business Manageru a co naše klienty nejvíce trápí, začali jsme vymýšlet, jak by se dal celý proces tvorby kampaně namyslet tak, aby byl pro uživatele co nejméně náročný, a aby mohli v kampani i v jednotlivých ad setech snadno provádět jakékoliv změny i zpětně.

Postupně začaly vznikat první wireframy. Své návrhy jsme navíc často konzultovali s FB specialisty ze Seznam.cz, kteří potvrdili, že to sice ještě není to pravé ořechové, ale že jdeme rozhodně tím správným směrem. A tak se návrhy ještě několikrát předělaly, začínalo se odznova, až jsme se dostali ke stávajícímu, a tedy minimálně zatím finálnímu řešení. 

PPC Bee vytvoří jednotlivé ad sety za vás

V PPC Bee je segmentace záležitostí jednoho kliknutí. Jednoduše do názvu kampaně či ad setů vložíte atribut z feedu, podle kterého chcete kampaně rozdělit, a máte hotovo. 

Díky tomu snadno zjistíte, které produkty performují dobře, které naopak ne a nevyplatí se na ně spouštět reklamy. Obecně pro vás bude snazší reporting a provádění úprav, jako například nastavení rozpočtů a publik pro jednotlivé produktové skupiny. Věříme, že toto řešení pomůže především klientům, kteří potřebují dle svých businessových cílů segmentovat kampaně specifickým způsobem.

Nemáte produktový katalog pro Facebook? Nevadí

V případě, že nemáte vhodný datový feed pro Facebook, čeká vás buď uhánění programátorů, aby vám export vytvořili, nebo v nejhorším případě pak vytváření Facebook Katalogu produkt po produktu. To je další spousta práce, kterou vám ale už nyní PPC Bee dokáže díky novému feed exportéru ušetřit.

V PPC Bee si lze export pro Facebook Katalog jednoduše vytořit z feedů, které už máte v PPC Bee nahrané. Struktura FB Katalogu je velice podobná struktuře GMC feed exportu. Stačí vyplnit jednotlivá pole příslušnými hodnotami - některá pole PPC Bee automaticky předvyplní nejvhodnějšími atributy - a export uložit. V případě, že váš feed některý atribut neobsahuje, nebo obsahuje, ale v nevhodném formátu, můžete si jej snadno vytvořit. Pak už nezbývá, než se pustit do tvorby kampaně. 

Na co se můžete těšit dál

Další věc, na které vedle Facebook remarketingu pracujeme, je obrázkový editor, který si brzy budou moci první klienti také otestovat. 
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBbHNGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--3ebaaf9824a87bbb89d28432f78111412966c722/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/facebook%20ads.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBbHNGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--3ebaaf9824a87bbb89d28432f78111412966c722/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/facebook%20ads.png

Testování dynamického remarketingu na Facebooku s prvními klienty je v plném proudu a v 
červenci už se na něj mohou těšit také žadatelé beta verze (pokud máte o beta testování zájem, zažádejte si o zpřístupnění v aplikaci při vytváření nové kampaně, konkrétně při výběru typu kampaně).

V příštím článku se zaměříme na již zmiňovaný feed exportér pro Facebook Katalog, tak nás nepřestávejte sledovat. 



Zkuste trial na 30 dní zdarma
Zrušit lze kdykoliv. Platební karta není potřeba.
Registrace pomocí Google účtu
Nebo použijte váš email
Už jste přihlášení
Přejít do PPC Bee

Související články

Další články

Únorová edice FAQ

Jak a kde si nastavím upozornění o překročení limitu tarifu? Lze v PPC Bee vytvořit pro jedno ID více sestav? Proč se mi některé reklamy do systému nepropsaly?

Od Michaela Zákopčaníková28. 2. 2020 | 3 min čtení

Další články

Videotutoriály v PPC Bee

Uvědomujeme si, že ačkoliv vám kampaně vytvořené v PPC Bee přinášejí vysoký výkon, jejich nastavení nemusí být pro každého úplně hračka. A proto každý den usilujeme o vylepšení PPC Bee tak, aby se vám s ní pracovalo co nejpříjemněji. Zároveň se snažíme o to, abyste měli vždycky po ruce někoho nebo něco, co vám s nastavováním účtu píchne, když si nebudete vědět rady.

Od Michaela Zákopčaníková 3. 8. 2017 | 3 min čtení

Další články

Jak vytěžit maximum z RSA inzerátů

Od minulého týdne můžete v PPC Bee vytvářet responzivní inzeráty ve vyhledávání (RSA) ve vyhledávacích kampaních. Pojďme se podívat na to, jak tyto inzeráty vytvářet co nejlépe a dostat z nich ty nejlepší výsledky pro vaše kampaně.

Od Adam Vašenda19. 12. 2019 | 5 min čtení