Zpět
6 min čtení

Jak funguje dynamický remarketing na Facebooku

Blogpost fb%20retargetingBlogpost fb%20retargeting
Remarketingové kampaně na Facebooku v podání PPC Bee už jsou ve fázi testování s prvními klienty. Dnes se však zaměříme na to, jak vlastně remarketing na Facebooku funguje.
Pokud jste však už teď zvědaví, co v rámci dynamického remarketingu na Facebooku chystáme, můžete si pročíst článek, ve kterém jsme pár funkcionalit odhalili.

Co je Facebook dynamický remarketing

Pokud provozujete e-shop nebo jakékoliv jiné e-commerce vertikály, remarketingové kampaně na Facebooku by měly být nedílnou součástí vašich marketingových aktivit. Proč? Jednak je dnes na Facebooku téměř každý, nefunguje na něm žádný ad block, a jednak Facebook umožňuje velice přesné cílení na vaše potenciální zákazníky.

V rámci dynamického remarketingu jde nejčastěji o návštěvníky vašeho webu, kteří si prohlíželi určité produkty, ale nic nenakoupili. Dynamický remarketing vám pak umožní těmto lidem na Facebooku zobrazovat produkty, které si prohlíželi, nebo produkty, které jsou jim podobné, a mohly by je tedy potenciálně zajímat.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBbGdGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--6405401f80cb3396828c77f7c8929cb464ac06a7/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/retargeting.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBbGdGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--6405401f80cb3396828c77f7c8929cb464ac06a7/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/retargeting.png
Nové zákazníky, respektive ty, kteří váš web nikdy nenavštívili, bohužel neoslovíte. K tomu slouží jiné typy kampaní se zaměřením na akvizici nových návštěvníků. U remarketingu je však velká pravděpodobnost, že se vám podaří proměnit vaše stávající návštěvníky v nakupující zákazníky.

Bez čeho se neobejdete

Alfou a omegou dynamického remarketingu na Facebooku je mít založený Business Manager. Dále je potřeba mít na svém webu umístěn Facebook Pixel, který vám umožní vytvářet remarketingová publika. Jedná se o kus kódu, který sbírá data o návštěvnících webu. Jednoduše si jej vygenerujete v Business Manageru, a následně je potřeba jej umístit do hlavičky každé stránky na vašem webu.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBbFVGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--d86e81c682a7130ff1117b6a4328e92c3a1c9071/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/must%20have.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBbFVGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--d86e81c682a7130ff1117b6a4328e92c3a1c9071/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/must%20have.png
Také je potřeba mít vytvořený Facebook katalog, ze kterého bude Facebook získávat informace o vašich produktech či službách. Ten už si nyní dokážete snadno vyexportovat v PPC Bee ze kteréhokoliv nahraného datového feedu. A samozřejmě vám nesmí chybět ani firemní profil na Facebooku.

Tvorba a rozdělení kampaní

Stejně jako na Googlu, ani na Facebooku už není podrobná segmentace nějakou dobu žádoucí, právě naopak. Aktuálně se má věc tak, že by oba tyto velice používané reklamní systémy měly vše ideálně ‘v jedné kampani’, aby mohly získávat co největší množství dat, na základě kterých fungují jejich algoritmy. 

Navzdory této skutečnosti je však důležité produkty rozdělit do logických celků, například podle kategorie, výrobce, dostupnosti, nebo kteréhokoliv jiného společného jmenovatele z produktového katalogu. 

Segmentace by pak měla záviset také na návštěvnosti vašeho webu, a návštěvníky logicky dělit do jednotlivých seznamů. Především podle toho, jak dlouho od poslední návštěvy webu chcete návštěvníkům reklamu zobrazovat nebo jiného klíče, který vyhodnotíte jako důležitý pro co nejefektivnější zacílení uživatelů.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBbFlGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--1276aaae9a3bb635f7c55e1fc9703bd77b0e86fe/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/segmentace.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBbFlGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--1276aaae9a3bb635f7c55e1fc9703bd77b0e86fe/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/segmentace.png
Při takové segmentaci je však důležité vzít v potaz míru návštěvnosti daného webu. Čím méně navštěvovaný web, tím delší by mělo být období, po které chcete návštěvníkům reklamu zobrazovat. V případě, že se jedná o málo navštěvovaný web a rozhodnete se reklamu zobrazovat například pouze 3 dny, nebude dosah reklamy nijak valný, zejména kvůli absenci dat.

Poslední věc, na kterou byste neměli zapomenout, je vyloučit z publika ty návštěvníky, kteří u vás nakoupili, aby se náhodou nestalo, že jim budete zobrazovat produkty, které u vás už pořídili. 

Mnohem efektivnější strategií je velmi známé cílení na uživatele, kteří vložili produkt do košíku, ale nákup nedokončili. Takzvané cílení na ‘opuštěný košík’ by nemělo být z vašich kampaní vynecháno.


Co by usnadnilo práci vám? 

Jak už jsme v úvodu zmínili, dynamický remarketing na Facebooku skrze PPC Bee je momentálně ve fázi testování, což může znamenat, že se budou ještě mnohé funkcionality dále upravovat a vylepšovat. 

Pokud nám i vy chcete svou zpětnou vazbou pomoci dynamický remarketing na FB posouvat dál, můžete si už teď v aplikaci zažádat o jeho beta verzi a také testovat. Beta verze by měla být žadatelům přístupná už v červnu. 

Už teď se ale můžete pomalu těšit na editor obrázků!


Zkuste trial na 30 dní zdarma
Zrušit lze kdykoliv. Platební karta není potřeba.
Registrace pomocí Google účtu
Nebo použijte váš email
Už jste přihlášení
Přejít do PPC Bee

Související články

Další články

Videotutoriály v PPC Bee

Uvědomujeme si, že ačkoliv vám kampaně vytvořené v PPC Bee přinášejí vysoký výkon, jejich nastavení nemusí být pro každého úplně hračka. A proto každý den usilujeme o vylepšení PPC Bee tak, aby se vám s ní pracovalo co nejpříjemněji. Zároveň se snažíme o to, abyste měli vždycky po ruce někoho nebo něco, co vám s nastavováním účtu píchne, když si nebudete vědět rady.

Od Michaela Zákopčaníková 3. 8. 2017 | 3 min čtení

Další články

Jak jsme s klienty prototypovali dynamický remarketing pro Facebook

PPC Bee se pomalu, ale jistě rozkračuje na další platformu, a my se tak posouváme zase o kus blíž k našemu hlavnímu cíli stát se univerzálním nástrojem pro správu online reklamy. Aktuálně probíhá testování první verze, z čehož máme velikou radost, protože to znamená, že už velmi brzy budeme moci dynamický remarketing na Facebooku zpřístupnit všem. Co všechno ale předcházelo tomu, než se nám nový typ kampaní podařilo do tohoto stadia dostat?

Od Michaela Zákopčaníková 4. 6. 2020 | 7 min čtení

Další články

Vyzkoušejte chytré kampaně v Nákupech Google v PPC Bee

Jednou z hlavních věci, které přináší poslední verze PPC Bee, je osamostatněný proces vytváření chytrých kampaní v Nákupech Google. Ty jsou kombinací standardních kampaní v Nákupech Google a obsahových kampaní s remarketingem. Nejen, že přinášejí opět o něco jednodušší správu kampaní, ale také díky nim můžete maximalizovat hodnotu konverzí a rozšířit zásah.

Od Michaela Zákopčaníková 9. 4. 2020 | 6 min čtení