Zpět
6 min čtení

Vyzkoušejte chytré kampaně v Nákupech Google v PPC Bee

Jednou z hlavních věci, které přináší poslední verze PPC Bee, je osamostatněný proces vytváření chytrých kampaní v Nákupech Google. Ty jsou kombinací standardních kampaní v Nákupech Google a obsahových kampaní s remarketingem. Nejen, že přinášejí opět o něco jednodušší správu kampaní, ale také díky nim můžete maximalizovat hodnotu konverzí a rozšířit zásah.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBaEFGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--f04640dd2319d5b87ce33e7d7eb3e634d7900b11/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/Sni%CC%81mek%20obrazovky%202020-04-09%20v%C2%A013.26.48.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBaEFGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--f04640dd2319d5b87ce33e7d7eb3e634d7900b11/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/Sni%CC%81mek%20obrazovky%202020-04-09%20v%C2%A013.26.48.png

Jak chytré kampaně v Nákupech Google fungují? 
Tento typ kampaně propojuje váš datový zdroj a podklady se strojovým učením Google. Jako výsledek se pak v sítích zobrazují různorodé reklamy. Jak už jsme v úvodu zmínili, nastavení chytrých kampaní je oproti standardním kampaním v Nákupech Google podstatně jednodušší. 

Z Google Merchant zdroje si vyberete, které produkty chcete inzerovat, nastavíte rozpočet a zemi, ve které zboží prodáváte. Google následně testuje různé kombinace obrázků a textů, které tahá z vašeho GMC. 

Ty nejvhodnější reklamy pak zobrazuje v sítích Google, tedy ve Vyhledávací síti Google, v Obsahové síti Google, na YouTube a v Gmailu. Google navíc automaticky umisťuje reklamu a vybírá nabídku tak, aby byla vaše reklama co nejefektivnější, a abyste dosáhli maximální hodnoty konverzí.

Chytré kampaně vs. klasické kampaně v Nákupech Google
Oproti standardním kampaním v Nákupech je nastavení chytrých kampaní značně omezené. Co se týče bidovacích strategií, můžete si vybrat pouze mezi tROAS a Maximalizací konverzí. U chytrých kampaní je také potřeba trochu více trpělivosti, a nechat kampaně volně běžet alespoň týden, aby se naučily autopilot, jako například právě tROAS. 

Co se týče struktury kampaní, jediný rozdíl je v tom, že chytré kampaně mohou mít pouze jednu reklamní sestavu. Jedná se o omezení ze strany Google, kvůli lepšímu bidování. 
Pokud inzerujete týž produkt v obou kampaních, mají v rámci účtu chytré kampaně před standardními kampaněmi v Nákupech přednost. To znamená, že reklamy z chytré kampaně se budou zobrazovat s vyšší pravděpodobností, než ty ze standardní. 

Proč vytvářet chytré kampaně v Nákupech Google v PPC Bee?
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBaEVGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--1e8fec0a8a052350e043e6d42a4819d1333b86b2/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/Sni%CC%81mek_obrazovky_2020-04-09_v%C2%A013_27_57.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBaEVGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--1e8fec0a8a052350e043e6d42a4819d1333b86b2/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/Sni%CC%81mek_obrazovky_2020-04-09_v%C2%A013_27_57.png

Kromě toho, že se nám opět podařilo rozšířit portfolio podporovaných typů kampaní, a vy tak můžete pohodlně už nyní spravovat většinu vašich kampaní z jednoho místa, přináší PPC Bee i další výhody.

První z nich je snadný výběr produktů. Díky našim starým dobrý ‘Podmínkám’ můžete produkty z vašeho GMC do kampaně snadno vyselektovat, a tím i lépe kampaně segmentovat. Segmentace vám pak poskytuje lepší přehled o výkonu kampaní.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBaElGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--68aa696cc3f9024cf9bfc805f1a76f5140c9b343/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/Sni%CC%81mek%20obrazovky%202020-04-09%20v%C2%A013.30.18.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBaElGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--68aa696cc3f9024cf9bfc805f1a76f5140c9b343/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/Sni%CC%81mek%20obrazovky%202020-04-09%20v%C2%A013.30.18.png

Druhou výhodou je pak jednoduché nastavení hierarchie a vytváření dalších kampaní skrze ni. Dejme tomu, že chcete vytvořit pro každou značku mobilních telefonů zvlášť. V takovém případě si v podmínkách vyberete pouze produkty kategorie ‘mobilní telefony’.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBaE1GIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--959cda193d249b6b0e8fb9b4e1f2b9edd679ca8c/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/Sni%CC%81mek%20obrazovky%202020-04-09%20v%C2%A013.30.33.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBaE1GIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--959cda193d249b6b0e8fb9b4e1f2b9edd679ca8c/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/Sni%CC%81mek%20obrazovky%202020-04-09%20v%C2%A013.30.33.png

V nastavení hierarchie pak stačí, abyste do názvu kampaně přidali proměnnou _brand_, a automaticky se vám tak vytvoří jednotlivé kampaně pro mobilní telefony různých značek.

https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBaFFGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--576d5ebb264c7ab6fb552d5559badf248c490f98/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/Sni%CC%81mek%20obrazovky%202020-04-09%20v%C2%A013.34.35.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBaFFGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--576d5ebb264c7ab6fb552d5559badf248c490f98/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/Sni%CC%81mek%20obrazovky%202020-04-09%20v%C2%A013.34.35.png
PPC Bee také automaticky reflektuje změny v datovém zdroji, pokud v něm přibyde nová značka, kampaň se opět automaticky vytvoří. 

Nemusíte se ale bát, že takto nebudete schopni nastavit tROAS pro každou kampaň zvlášť. Target ROAS nastavujete v PPC Bee pouze při prvním nastavení kampaně, a po synchronizaci už jej můžete pro každou kampaň zvlášť spravovat přímo v Google Ads, aniž by PPC Bee toto nastavení přepisovala. 

S PPC Bee tak zůstává nastavení SMART Shopping Ads kampaně velice snadné, a zároveň vám poskytuje o něco více kontroly. 

A na co se můžete těšit v dalším článku? 
Osamostatněné chytré kampaně v Nákupech Google není to jediné, co nejnovější verze aplikace přináší. Další skvělou funkcionalitou je štítkování reklamních textů. K čemu všemu je štítkování dobré, a jak se dá využít se dozvíte na našem blogu příští týden, tak nás rozhodně nepřestávejte sledovat! 


Zkuste trial na 30 dní zdarma
Zrušit lze kdykoliv. Platební karta není potřeba.
Registrace pomocí Google účtu
Jste již přihlášení
Přejít do PPC Bee

Související články

Další články

Jak jsme se kvůli covidu museli přestěhovat

V kancelářích na Smíchově jsme působili od založení naší firmy před 6 lety. Posledních několik let jsme si užívali luxusu v podobě téměř 500 m2 industriálního open spacu. Než nám do toho covid hodil vidle ...

Od Hana Habermannová22. 6. 2021 | 12 min čtení

Další články

PPC Bee Growth tým v novém

Role Growth týmu je v PPC Bee zásadní - do jeho kompetencí totiž spadají businessové, marketingové a PR aktivity celého PPC Bee. Na nastavení a hlavně plnění činností, který vyplývají z vypracovaných plánů, dohlíží Chief Growth Officer Petra Pacáková. Po několika měsících hledání těch nejkvalitnějších odborníků vám můžeme představit nový a ještě lepší Growth tým!

Od Marie Majerová 9. 9. 2021 | 4 min čtení

Další články

Vše, co jste chtěli vědět o Google Performance Max kampaních a báli jste se zeptat

Google spustil nový typ kampaně s názvem Performance Max a PPC Bee ji již brzy přinese svým uživatelům. Kdy to bude? Co získáte navíc díky použití PPC Bee? A jak vlastně Performance Max kampaně fungují? Na to vám odpovíme na následujících řádcích.

Od Martin Černý15. 12. 2021 | 5 min čtení