Zpět
6 min čtení

Odstraňte z kampaní nerelevantní či příliš obecná klíčová slova pomocí Tuneru

PPC Tuner aktuálně sestává ze dvou modelů. Dokáže vám na základe reportů z Google Ads doporučit, která klíčová slova z kampaní odebrat, nebo jaká negativní klíčová slova do nich naopak přidat. Dnes se podrobněji zaměříme na první model.
Pokud jste se náhodou s naším PPC Tunerem ještě seznámit nestihli, můžete si přečíst shrnující článek, ve kterém jsme se navíc podívali na to, jak se mu za rok své existence podařilo osvědčit v reálné praxi, a co našim klientům přinesl. Ale teď už k samotným doporučením odstranění klíčových slov.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBZ1FGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--16ae155d1a00a3902b1e11b2414ca609c01c934d/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/Sni%CC%81mek%20obrazovky%202020-03-30%20v%C2%A017.34.13.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBZ1FGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--16ae155d1a00a3902b1e11b2414ca609c01c934d/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/Sni%CC%81mek%20obrazovky%202020-03-30%20v%C2%A017.34.13.png

Odstraňování klíčových slov
Může se stát, se že se v kampaních generují taková klíčová slova, která jsou příliš obecná, nebo s prodávaným produktem vůbec nesouvisejí. Tuner každý den analyzuje statistiky klíčových slov, a pokouší se taková slova najít. Při výše zmíněných problémech typ shody jednotlivých klíčových slov nehraje roli. Tuner proto klíčová slova se stejným textem seskupí, a zachází s nimi jako s jedním. 

Tuner v rámci každé kampaně hledí podle metrik jako jsou například počet zobrazení, CTR, nebo skóre kvality, taková klíčová slova, která statisticky výrazně vybočují. Klíčová slova, která takto vybočují, a mají tedy i nízký výkon, pak doporučí do přehledné tabulky k odebrání z kampaně.

Několik příkladů z praxe

https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBZ1VGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--d7ea9a5ab918d65ddadb242ecb5dd256ab9748e8/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/Sni%CC%81mek%20obrazovky%202020-03-30%20v%C2%A017.35.24.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBZ1VGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--d7ea9a5ab918d65ddadb242ecb5dd256ab9748e8/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/Sni%CC%81mek%20obrazovky%202020-03-30%20v%C2%A017.35.24.png

Tento tip Tuner doporučil v únoru. I když už akce Black Friday dávno nebyla aktuální, lidé stále hledali, jestli nějaké slevy ještě přeci jen nejsou. Pokud už žádnou slevovou akci nemáte, určitě doporučujeme vyloučit. V případě, že nějakou speciální slevovou akci máte, je dobré si pro ni vytvořit zvlášť kampaň, a v ní vhodná klíčová slova.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBZ1lGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--3bc9abe0753fd2eee27f6503f3948b0d3a3b8d0a/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/Sni%CC%81mek%20obrazovky%202020-03-30%20v%C2%A017.35.31.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBZ1lGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--3bc9abe0753fd2eee27f6503f3948b0d3a3b8d0a/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/Sni%CC%81mek%20obrazovky%202020-03-30%20v%C2%A017.35.31.png

Jedná se o tip pro vyloučení z kategorické kampaně na konkrétní značky telefonů. Lidé však 
vyhledávali i spojení jako např. výprodej mobilních telefonů, přehled telefonů, apod. A tato slova již konverzní nebyla.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBZ2NGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--cc1964d26e3bef2676ef510a2b8ed59f81639fec/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/Sni%CC%81mek%20obrazovky%202020-03-30%20v%C2%A017.35.50.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBZ2NGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--cc1964d26e3bef2676ef510a2b8ed59f81639fec/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/Sni%CC%81mek%20obrazovky%202020-03-30%20v%C2%A017.35.50.png

Zde klient inzeroval telefon Xiaomi v modré barvě, avšak chytala se na něj i klíčová slova pro telefon jiné barvy - moonlight white. Odstranění tohoto klíčového slova ušetřilo klientovi opět dodatečné peníze na inzerci.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBZ2dGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--5db24472147606e7ec50f217d07cfb7f02ace267/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/Sni%CC%81mek%20obrazovky%202020-03-30%20v%C2%A017.35.59.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBZ2dGIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--5db24472147606e7ec50f217d07cfb7f02ace267/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/Sni%CC%81mek%20obrazovky%202020-03-30%20v%C2%A017.35.59.png

V posledním příkladu se jedná o doporučení odebrat klíčové slovo z kategorické kampaně na telefony Dodgee. Pokud totiž lidé hledají konkrétní model, tedy x100, není dobré jim zobrazovat kategorickou stránku. 

Jak se Tuneru daří
Od chvíle, kdy jsme Tuner spustili všem, uživatelé potvrdili přes 3600 návrhů na odstranění klíčových slov, které šetří dohromady až 400 000 Kč měsíčně. Aktuálně čeká na schválení 16 tisíc návrhů, které mohou ušetřit dalších 400 000 Kč měsíčně. Tak neváhejte a běžte se podívat, jestli tam náhodou nečekají nějaká doporučení i na vás. Tuner je pro vás stále ZDARMA, a tak by byla škoda jej nevyzkoušet. Pokud však s aplikací teprve začínáte, a je tomu od spuštění kampaní jenom chvilka, bude Tuner ještě potřebovat pár dní na analýzu dat a vygenerování vhodných doporučení.

V příštím článku věnovaném Tuneru se podíváme na druhý model doporučení, a sice přidávání negativních klíčových slov. Pokud vás však už teď zajímá o Tuneru víc, můžete si projít naši online nápovědu, článek, který jsme vydali při jeho spuštění, nebo se na cokoliv zeptat na support@ppcbee.com.

Zkuste trial na 30 dní zdarma
Zrušit lze kdykoliv. Platební karta není potřeba.
Registrace pomocí Google účtu
Jste již přihlášení
Přejít do PPC Bee

Související články

Další články

K čemu je firmě vlastní psycholog?

E-commerce je prostředí, které se hýbe kupředu mílovými kroky. Potřeba být agilní tu má své fixní místo. Covid celou situaci ještě umocnil. Na všechny jsou kladeny obrovské nároky v kontextu pracovního výkonu, osobního nasazení a rozvoje. Do toho je potřeba tak nějak žít, věnovat se rodině, osobním zájmům, pečovat o svoje zdraví a občas taky najít čas na odpočinek a regeneraci.

Od Hanka Habermannová 8. 4. 2021 | 8 min čtení

Další články

Google Digital Marketing Transformation 2021: Situační leadership

Další rok pod hlavičkou Google Digital Marketing Transformation 2021 odstartoval workshopem na téma Situační leadership v podání psychologa a lektora Martina Konečného. Živá diskuse, praktická doporučení, spousta příkladů z praxe, sdílení s ostatními účastníky workshopu z řad CZ/SK agentur, hromada inspirace pro naši každodenní práci s týmem, ale i v osobním životě. To byl kick off Googe DMT 2021!

Od Hanka Habermannová25. 3. 2021 | 9 min čtení

Další články

Vzdělávání v roce 2020 aneb když udeří Covid

Témata spojená s epidemií Covid 19 nás provází téměř celým rokem 2020 a není divu, že jich máme občas už plné zuby. Proto se v dnešním článku nechceme zaměřit na výčet situací, v nichž nám nastalá situace ublížila. Naopak bychom se s vámi rádi podělili o to, jak nás nepříznivé okolnosti donutily přemýšlet nad věcmi jinak, podívat se na ně z jiného úhlu a začít s aktivitami, k nimž bychom se v běžném režimu zřejmě nedostali, ale které nám toho tolik daly. Možná, že i vy najdete v následujících řádcích nějakou inspiraci.

Od Marie Majerová29. 12. 2020 | 4 min čtení