#15 PPC na stojáka: Automatizace PPC pro cestovky

Protože PPC Bee není nástroj pouze pro klasické e-shopy, rozhodli jsme se účastníkům akce ukázat, jak lze skrze PPC Bee efektivně automatizovat PPC kampaně u cestovních kanceláří či agentur. Na následujících řádcích vám v krátkosti představíme nejdůležitější body z prezentace, kterou jsme si pro účastníky připravilii. 

Primárně jsme hovořili o non-brandových kampaních. V PPC Bee lze ale snadno automatizovat i klasické vyhledávací kampaně na váš brand. Například pomocí Google Sheetů. O tom více v našem článku o Google Sheetech jako datovém zdroji.

Avšak zpátky ke struktuře kampaní. Cestovní kanceláře/agentury nejčastěji operují se zemí, konkrétním regionem či městem, a v poslední fázi pak s názvem hotelu. Dá se říci, že jde o jakýsi funnel. Čím specifičtější vyhledávací dotaz, tím blíže je uživatel k dokončení rezervace zájezdu. Takových uživatelů je zároveň ale nejméně, a proto není vhodné ostatní fáze nákupního cyklu vynechávat. 

Hotely tedy snadno cestovky vyřeší díky standardnímu produktovému - nebo nyní v našem případě “hotelovému” feedu. Pro pokrytí obecnějších klíčových slov je pak už potřeba nechat vytvořit kategorický feed. Nebo můžete použít zmiňované Google Sheets.

Struktura produktového (hotelového) feedu může vypadat například takto:

Toto je však pouze základ, který je jakýmsi minimem. Feed samozřejmě obsahuje další atributy, jako “availability” apod., ale i to je často pro automatizaci PPC kampaní pouhým základem. Jde to mnohem lépe. Platí totiž, že:

V případě feedu na obrázku výše je tak málo informací, že by vaše automatizační možnosti byly značně omezené. Ve skutečnosti má většina cestovek feedy poměrně detailní. A v tomto by se e-shopy od cestovek mohly mnohdy učit. Často mají e-shopoví klienti problém s tím, že jejich feed neobsahuje pro automatizaci dostatek zajímavých informací. Takovým příkladem zajímavého “hotelového” feedu může být například tento:

Cílení

Jakmile máte ve feedu informace o slevě, nejbližším dostupném termínu, destinaci, či o tom, zda-li se jedná o First minute nebo Last minute nabídku, můžete na základě těchto atributů tvořit strukturu kampaní. Strukturu kampaní tedy můžete tvořit například dle: 

Struktura kampaní vychází samozřejmě vždy z aktuálních cílů cestovek, a pokud jde o co nejvyšší efektivitu, a tedy revenue, je vhodné si vybranou strukturu (a tedy zvolenou hypotézu) vždy ověřit na základě vašich dat. Stále však platí, že podmínka pro dostupné hotely je základem.

Atributy, které propisujete do feedu díky PPC Bee, můžete snadno propisovat i do vašich inzerátů. Tím se automatizace PPC posouvá na další, pokročilejší úroveň. Takto nastavení inzerátu vypadá v PPC Bee. Vše, co je zašedivělé a mezi podtržítky, je atribut z feedu.

Díky atributům z feedu, nebo i vlastním proměnným, které můžete v PPC Bee snadno vytvořit, můžete většinu textu v inzerátu automatizovat.

V prezentaci jsme představili také jednu z novinek - štítkování reklam.

Funkcionalita je aktuálně ve fázi beta testování, postupně by však měla být dostupná všem uživatelům. A pokud máte zájem o její testování, napište nám na support@ppcbee.com.

Štítky nejsou pro správce PPC reklam nic nového. V PPC Bee ale mohou velmi pomoci k vyhodnocování reklam. Se samou automatizací se totiž vyhodnocování sdělení v inzerátech začalo pomalu vytrácet. Inzeráty mají mnohem více textu, než kdy dřív. Například responzivní reklamy ve vyhledávání mohou být opravdovým oříškem, když dojde na jejich vyhodnocování. Pokud si však jednotlivé varianty a sdělení v inzerátech budete skrze PPC Bee štítkovat, snadno můžete své inzeráty vyhodnotit. 

Klíčová slova

Krása vyladěného datového feedu spočívá v tom, že automatizujete strukturu kampaní, reklamy, a dokonce i klíčová slova. Následující slajdy z prezentace ukazují dva různé generátory klíčových slov. V generátoru č. 1 se pracuje s atributy _hotel_name1_ a _country_. Tyto dva atributy poskládají taková klíčová slova, která eliminují například možnost toho, že by byl hotel stejného názvu znám i v zemi, kterou cestovka neprodává.

Klíčová slova v generátoru č. 2 zase kombinují název hotelu včetně aktuální nabídky (buď First minute či Last minute).

Vše se z PPC na stojáka do našeho článku bohužel nevešlo, nicméně fantazii a pokročilým strategiím ve vašich PPC kampaních se meze nekladou. Jediným limitem může být váš datový zdroj. A proto doporučujeme jeho optimalizaci a vylepšování věnovat dostatečnou péči. Ta se vám následně vrátí ve výsledcích a úspoře času, kterou automatizace přináší. 

A shrnutí na závěr:

Moc děkujeme agentuře Besteto za pozvání. Celý den byl nabitý zajímavými informacemi, a na své si tam přišli nejen PPCčkaři. Těšíme se tedy opět někdy! :)