Přemýšleli jste někdy nad tím, jak by se v PPC Bee dalo vytvořit brandovou kampaň? Do nedávna to úplně nebylo možné, avšak s možností využít Google Sheets jako datový zdroj to není problém!
Na začátku října jsme představili zajímavou novinku - jako datový zdroj nově můžete používat Google Sheets. Otevírá se tak celá řada možností, jak tuto novou funkci využít. Jednou z nich je právě tvorba brandových kampaní. Pojďme se společně podívat na to, jak takovou kampaň v PPC Bee vytvořit.
Google tabulka
Nejdůležitější položkou na seznamu věcí, které k tvorbě brand kampaní přes PPC Bee potřebujete, je samozřejmě Google tabulka. Ta může být i takto jednoduchá. Podstatné je, aby obsahovala unikátní ID, klíčová slova a cílovouURL.
Do tabulky přidejte všechna vaše brandová klíčová slova, bez shod - ty zvolíte později v PPC Bee. Sloupec ID je shodný se sloupcem Keyword - níže vysvětlím proč.
Tabulka musí být uložená na vašem osobním Google disku. Pokud ji budete mít na sdíleném disku v G Suite, po připojení do PPC Bee ji neuvidíte.
Připojení do PPC Bee
V datových zdrojích si vyberte možnost Přidat Google Sheets zdroj. Přihlásíte se svým Google účtem, v PPC Bee pak datový zdroj pojmenujete, vyberete váš účet, zvolíte správný Google Sheets dokument a v něm vyberete list a zvolíte sloupec s unikátním ID. Pak vše jen uložíte a datový zdroj se začne synchronizovat.
Tvorba kampaně
Vytvoření brandové kampaně je pak velmi jednoduché. Postupovat budete jako při tvorbě klasické vyhledávací kampaně. Jako zdroj vyberete vámi vytvořený Google Sheets zdroj, kampaň pojmenujete a v Hierarchii ponecháte v názvu sestavy pouze product ID - jednotlivé sestavy tak budou pojmenovány podle klíčových slov.
Klíčová slova
Následně vytvoříte generátor klíčových slov, v němž použijete proměnnou keyword a zvolíte typy shod. Pro každé klíčové slovo se vám tak vytvoří samostatná sestava a reportování, úprava CPC či kontrola vyhledávacích dotazů tak bude daleko snažší a příjemnější.
Reklamní texty
Následně vytvoříte reklamní texty - nezapomeňte vytvořit více variant, a testovat tak ty nejlepší texty.
Nastavení reklamních systémů
Poslední věc, kterou musíte před spuštěním kampaně udělat, je nastavit reklamní systémy. Nezapomeňte nastavit dostatečný rozpočet a Max. CPC. Pokud chcete spravovat rozpočet a CPC přímo v systémech, nezapomeňte vypnout jejich synchronizaci.
Shrnutí
Tvorba brandových kampaní přes PPC Bee je extrémně jednoduchá a rychlá. Během několika minut můžete vytvořit jak datový zdroj, tak kampaně. Na jejich tvorbě není nic složitého. A pokud se ptáte, jestli má nějakou výhodou dělat brand kampaně přes PPC Bee, tak má. A hned několik:
Pokud při koukání do vyhledávacích dotazů narazíte na zajímavé klíčové slovo, jednoduše ho přidáte do tabulky a PPC Bee samo vytvoří novou sestavu a reklamní texty
Přehledná struktura pro jednoduchý reporting a optimalizaci
Snadná změna inzerátů ve všech sestavách - vytvoříte nebo upravíte inzerát a změna se projeví ve všech sestavách
Brandovou kampaň můžete synchronizovat do Google Ads, Skliku i Microsoft Advertising
Další využití
Tento návod nemusíte využívat jen pro vytvoření brandových kampaní. Pomocí Google Sheets zdroje můžete snadno vytvořit například kampaně na konkurenci, obecné kampaně, kategorické kampaně, nebo DSA kampaně. Možnosti jsou s novým typem datového zdroje prakticky neomezené.
Že tvorba brandových kampaní funguje jsme si otestovali jak sami, tak i s několika vybranými klienty. Kampaně přináší velmi slibné výsledky. Díky optimalizaci se daří snižovat průměrné CPC oproti kampaním vytvořených ručně v systémech. S využitím Google Sheets zdroje jsme dále testovali tvorbu DSA kampaní a už se těšíme, až vám o tom budeme moci povědět více.
Pokud budete testovat využití Google Sheets zdroje, budeme rádi, když se nám ozvete a pochlubíte se se svými výsledky. Stejně tak se neváhejte ozvat, pokud vás napadne i další využití tohoto zdroje.
Uvědomujeme si, že ačkoliv vám kampaně vytvořené v PPC Bee přinášejí vysoký výkon, jejich nastavení nemusí být pro každého úplně hračka. A proto každý den usilujeme o vylepšení PPC Bee tak, aby se vám s ní pracovalo co nejpříjemněji. Zároveň se snažíme o to, abyste měli vždycky po ruce někoho nebo něco, co vám s nastavováním účtu píchne, když si nebudete vědět rady.
Je jedna věc, bez které se v PPC Bee při tvorbě produktových, kategorických i DSA kampaní v žádném případě neobejdete - datový zdroj. Co však dělat, pokud žádný XML či CSV feed nemáte? Nově vám stačí tabulka v Google Sheets.
Není to ‘jen’ aplikace, na které neustále pracujeme a kterou posouváme vpřed. Pracujeme i na tom, aby se vám dostalo veškeré péče, kterou při práci s ní potřebujete. Abyste vždy rychle našli odpověď, pokud si zrovna něčím nejste jistí, aby vám neunikla žádná novinka, díky které je práce v PPC Bee ještě snazší, nebo vaše kampaně výkonnější.
