Zpět
5 min čtení

Jak vytěžit maximum z RSA inzerátů

Od minulého týdne můžete v PPC Bee vytvářet responzivní inzeráty ve vyhledávání (RSA) ve vyhledávacích kampaních. Pojďme se podívat na to, jak tyto inzeráty vytvářet co nejlépe a dostat z nich ty nejlepší výsledky pro vaše kampaně.
Od
Adam Vašenda
| 19. 12. 2019
Responzivní inzeráty ve vyhledávání (RSA) nejsou v Google Ads žádnou novinkou - už více než rok jsou v beta verzi dostupné většině uživatelů. Sám Google doporučuje mít v každé sestavě dva ETA inzeráty a jeden RSA inzerát. Tento typ inzerátů může v případě správného nastavení přinášet mnohem zajímavější výsledky, než standardní ETA inzeráty. Proto jsme se rozhodli sepsat naše zkušenosti s tvorbou RSA inzerátů a pár tipů, jak z nich vytěžit maximum.

Obecně o RSA inzerátech

Pojďme se nejdříve podívat na to, jak vlastně RSA inzerát vypadá a z čeho se skládá. Oproti ETA inzerátům je zde totiž několik rozdílů.

RSA inzerát může obsahovat až 15 nadpisů a 4 popisy. Nadpisy i popisy můžete připínat na různé pozice - nadpisy můžete připínat na první, druhou a třetí pozici a popisy můžete připínat na první či druhou pozici. Google následně všechny možné kombinace testuje na uživatelích a zjišťuje, která varianta přináší nejlepší výsledky.

To však znamená, že počet variant může být skutečně obrovský a jejich vyhodnocení složité. Jak tedy dostat RSA inzeráty pod kontrolu a donutit je pracovat pro vás?

Připínejte nadpisy i popisy

Možná to zní jako základní rada, ale je velmi důležitá. Připínáním nadpisů a popisů totiž řeknete systému, co kde být musí a kde naopak experimentovat nechcete. Pokud tedy víte, že v druhém nadpisu chcete zobrazovat např. Cena již od 1500 Kč, stačí tento nadpis připnout a systém jej bude vždy zobrazovat na druhé pozici. Na první pozici je pak vhodné, především u produktových kampaní, připínat nadpis s názvem produktu. Ideální je tedy nechat Google testovat třetí nadpis a zjistit, na kterou variantu reagují nejlépe.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBa3dFIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--b150859b79bdeac41f62d1dd0ff192e217cf8262/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/pripnuti.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBa3dFIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--b150859b79bdeac41f62d1dd0ff192e217cf8262/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/pripnuti.png


Dejte si pozor na textaci

U RSA inzerátů si dávejte velký pozor na textaci nadpisů i popisů. Je totiž důležité, aby se stejné věci neopakovaly ve vícero nadpisech/popisech. Např. dva nadpisy s cenou, ale pokaždé s trochu jiným textem (Cena již od 150 Kč vs. Nyní od 150 Kč), nejsou to pravé ořechové.

Při tvorbě nadpisů a popisů pro RSA inzerát tak přemýšlejte nad tím, že se mohou zobrazovat v různých kombinacích. Každý nadpis i popis by tak měl být unikátní a jejich obsah by se neměl opakovat.

Méně je více

Všeobecně se doporučuje při tvorbě RSA inzerátů přidávat co nejvíce nadpisů i popisů. V PPC Bee jsme si však řekli, že nechceme, aby z RSA byl tzv. blackbox a rozhodli jsme k nim přistoupit trochu jinak. Proto najdete při tvorbě RSA inzerátů speciálního pomocníka, který vám ukáže celkový počet variant, které RSA inzerát vygeneruje. A pokud je jejich množství opravdu velké, doporučí vám připnutí nadpisů a popisů tak, aby vznikl menší počet variant, který je pro reporting udržitelný.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBa2tFIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--0c02894e4bd30020b5ab6d083576c2599932fc7d/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/rsa_wrong.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBa2tFIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--0c02894e4bd30020b5ab6d083576c2599932fc7d/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/rsa_wrong.png


Shrnutí

RSA inzeráty jsou skvělou příležitostí, jak snadno a rychle otestovat různé varianty textů. Pokud navíc dodržíte výše zmíněné tipy, máte úspěch zaručen a vy se můžete těšit na zlepšení výkonu vašich kampaní. Tak vzhůru do tvorby RSA inzerátů!

Adam Vašenda
Editor PPC Bee
Zkuste trial na 30 dní zdarma
Zrušit lze kdykoliv. Platební karta není potřeba.
Registrace pomocí Google účtu
Nebo použijte váš email
Už jste přihlášení
Přejít do PPC Bee

Související články

Další články

Únorová edice FAQ

Jak a kde si nastavím upozornění o překročení limitu tarifu? Lze v PPC Bee vytvořit pro jedno ID více sestav? Proč se mi některé reklamy do systému nepropsaly?

Od Michaela Zákopčaníková28. 2. 2020 | 3 min čtení

Další články

Vyzkoušejte chytré kampaně v Nákupech Google v PPC Bee

Jednou z hlavních věci, které přináší poslední verze PPC Bee, je osamostatněný proces vytváření chytrých kampaní v Nákupech Google. Ty jsou kombinací standardních kampaní v Nákupech Google a obsahových kampaní s remarketingem. Nejen, že přinášejí opět o něco jednodušší správu kampaní, ale také díky nim můžete maximalizovat hodnotu konverzí a rozšířit zásah.

Od Michaela Zákopčaníková 9. 4. 2020 | 6 min čtení

Další články

Jak funguje dynamický remarketing na Facebooku

Remarketingové kampaně na Facebooku v podání PPC Bee už jsou ve fázi testování s prvními klienty. Dnes se však zaměříme na to, jak vlastně remarketing na Facebooku funguje.

Od Michaela Zákopčaníková22. 5. 2020 | 6 min čtení