Zpět
5 min čtení

Jak vytěžit maximum z RSA inzerátů

Od minulého týdne můžete v PPC Bee vytvářet responzivní inzeráty ve vyhledávání (RSA) ve vyhledávacích kampaních. Pojďme se podívat na to, jak tyto inzeráty vytvářet co nejlépe a dostat z nich ty nejlepší výsledky pro vaše kampaně.
Od
Adam Vašenda
| 19. 12. 2019
Responzivní inzeráty ve vyhledávání (RSA) nejsou v Google Ads žádnou novinkou - už více než rok jsou v beta verzi dostupné většině uživatelů. Sám Google doporučuje mít v každé sestavě dva ETA inzeráty a jeden RSA inzerát. Tento typ inzerátů může v případě správného nastavení přinášet mnohem zajímavější výsledky, než standardní ETA inzeráty. Proto jsme se rozhodli sepsat naše zkušenosti s tvorbou RSA inzerátů a pár tipů, jak z nich vytěžit maximum.

Obecně o RSA inzerátech

Pojďme se nejdříve podívat na to, jak vlastně RSA inzerát vypadá a z čeho se skládá. Oproti ETA inzerátům je zde totiž několik rozdílů.

RSA inzerát může obsahovat až 15 nadpisů a 4 popisy. Nadpisy i popisy můžete připínat na různé pozice - nadpisy můžete připínat na první, druhou a třetí pozici a popisy můžete připínat na první či druhou pozici. Google následně všechny možné kombinace testuje na uživatelích a zjišťuje, která varianta přináší nejlepší výsledky.

To však znamená, že počet variant může být skutečně obrovský a jejich vyhodnocení složité. Jak tedy dostat RSA inzeráty pod kontrolu a donutit je pracovat pro vás?

Připínejte nadpisy i popisy

Možná to zní jako základní rada, ale je velmi důležitá. Připínáním nadpisů a popisů totiž řeknete systému, co kde být musí a kde naopak experimentovat nechcete. Pokud tedy víte, že v druhém nadpisu chcete zobrazovat např. Cena již od 1500 Kč, stačí tento nadpis připnout a systém jej bude vždy zobrazovat na druhé pozici. Na první pozici je pak vhodné, především u produktových kampaní, připínat nadpis s názvem produktu. Ideální je tedy nechat Google testovat třetí nadpis a zjistit, na kterou variantu reagují nejlépe.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBa3dFIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--b150859b79bdeac41f62d1dd0ff192e217cf8262/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/pripnuti.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBa3dFIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--b150859b79bdeac41f62d1dd0ff192e217cf8262/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/pripnuti.png


Dejte si pozor na textaci

U RSA inzerátů si dávejte velký pozor na textaci nadpisů i popisů. Je totiž důležité, aby se stejné věci neopakovaly ve vícero nadpisech/popisech. Např. dva nadpisy s cenou, ale pokaždé s trochu jiným textem (Cena již od 150 Kč vs. Nyní od 150 Kč), nejsou to pravé ořechové.

Při tvorbě nadpisů a popisů pro RSA inzerát tak přemýšlejte nad tím, že se mohou zobrazovat v různých kombinacích. Každý nadpis i popis by tak měl být unikátní a jejich obsah by se neměl opakovat.

Méně je více

Všeobecně se doporučuje při tvorbě RSA inzerátů přidávat co nejvíce nadpisů i popisů. V PPC Bee jsme si však řekli, že nechceme, aby z RSA byl tzv. blackbox a rozhodli jsme k nim přistoupit trochu jinak. Proto najdete při tvorbě RSA inzerátů speciálního pomocníka, který vám ukáže celkový počet variant, které RSA inzerát vygeneruje. A pokud je jejich množství opravdu velké, doporučí vám připnutí nadpisů a popisů tak, aby vznikl menší počet variant, který je pro reporting udržitelný.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBa2tFIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--0c02894e4bd30020b5ab6d083576c2599932fc7d/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/rsa_wrong.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBa2tFIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--0c02894e4bd30020b5ab6d083576c2599932fc7d/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/rsa_wrong.png


Shrnutí

RSA inzeráty jsou skvělou příležitostí, jak snadno a rychle otestovat různé varianty textů. Pokud navíc dodržíte výše zmíněné tipy, máte úspěch zaručen a vy se můžete těšit na zlepšení výkonu vašich kampaní. Tak vzhůru do tvorby RSA inzerátů!

Adam Vašenda
Editor PPC Bee
Zkuste trial na 30 dní zdarma
Zrušit lze kdykoliv. Platební karta není potřeba.
Registrace pomocí Google účtu
Jste již přihlášení
Přejít do PPC Bee

Související články

Další články

Jak jsme se kvůli covidu museli přestěhovat

V kancelářích na Smíchově jsme působili od založení naší firmy před 6 lety. Posledních několik let jsme si užívali luxusu v podobě téměř 500 m2 industriálního open spacu. Než nám do toho covid hodil vidle ...

Od Hana Habermannová22. 6. 2021 | 12 min čtení

Další články

PPC Bee Growth tým v novém

Role Growth týmu je v PPC Bee zásadní - do jeho kompetencí totiž spadají businessové, marketingové a PR aktivity celého PPC Bee. Na nastavení a hlavně plnění činností, který vyplývají z vypracovaných plánů, dohlíží Chief Growth Officer Petra Pacáková. Po několika měsících hledání těch nejkvalitnějších odborníků vám můžeme představit nový a ještě lepší Growth tým!

Od Marie Majerová 9. 9. 2021 | 4 min čtení

Další články

Vše, co jste chtěli vědět o Google Performance Max kampaních a báli jste se zeptat

Google spustil nový typ kampaně s názvem Performance Max a PPC Bee ji již brzy přinese svým uživatelům. Kdy to bude? Co získáte navíc díky použití PPC Bee? A jak vlastně Performance Max kampaně fungují? Na to vám odpovíme na následujících řádcích.

Od Martin Černý15. 12. 2021 | 5 min čtení