Zpět
5 min čtení

Jak vytěžit maximum z RSA inzerátů

Rsa blogpostopieRsa blogpostopie
Od minulého týdne můžete v PPC Bee vytvářet responzivní inzeráty ve vyhledávání (RSA) ve vyhledávacích kampaních. Pojďme se podívat na to, jak tyto inzeráty vytvářet co nejlépe a dostat z nich ty nejlepší výsledky pro vaše kampaně.
Od
Adam Vašenda
| 19. 12. 2019
Responzivní inzeráty ve vyhledávání (RSA) nejsou v Google Ads žádnou novinkou - už více než rok jsou v beta verzi dostupné většině uživatelů. Sám Google doporučuje mít v každé sestavě dva ETA inzeráty a jeden RSA inzerát. Tento typ inzerátů může v případě správného nastavení přinášet mnohem zajímavější výsledky, než standardní ETA inzeráty. Proto jsme se rozhodli sepsat naše zkušenosti s tvorbou RSA inzerátů a pár tipů, jak z nich vytěžit maximum.

Obecně o RSA inzerátech

Pojďme se nejdříve podívat na to, jak vlastně RSA inzerát vypadá a z čeho se skládá. Oproti ETA inzerátům je zde totiž několik rozdílů.

RSA inzerát může obsahovat až 15 nadpisů a 4 popisy. Nadpisy i popisy můžete připínat na různé pozice - nadpisy můžete připínat na první, druhou a třetí pozici a popisy můžete připínat na první či druhou pozici. Google následně všechny možné kombinace testuje na uživatelích a zjišťuje, která varianta přináší nejlepší výsledky.

To však znamená, že počet variant může být skutečně obrovský a jejich vyhodnocení složité. Jak tedy dostat RSA inzeráty pod kontrolu a donutit je pracovat pro vás?

Připínejte nadpisy i popisy

Možná to zní jako základní rada, ale je velmi důležitá. Připínáním nadpisů a popisů totiž řeknete systému, co kde být musí a kde naopak experimentovat nechcete. Pokud tedy víte, že v druhém nadpisu chcete zobrazovat např. Cena již od 1500 Kč, stačí tento nadpis připnout a systém jej bude vždy zobrazovat na druhé pozici. Na první pozici je pak vhodné, především u produktových kampaní, připínat nadpis s názvem produktu. Ideální je tedy nechat Google testovat třetí nadpis a zjistit, na kterou variantu reagují nejlépe.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBa3dFIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--b150859b79bdeac41f62d1dd0ff192e217cf8262/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/pripnuti.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBa3dFIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--b150859b79bdeac41f62d1dd0ff192e217cf8262/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/pripnuti.png


Dejte si pozor na textaci

U RSA inzerátů si dávejte velký pozor na textaci nadpisů i popisů. Je totiž důležité, aby se stejné věci neopakovaly ve vícero nadpisech/popisech. Např. dva nadpisy s cenou, ale pokaždé s trochu jiným textem (Cena již od 150 Kč vs. Nyní od 150 Kč), nejsou to pravé ořechové.

Při tvorbě nadpisů a popisů pro RSA inzerát tak přemýšlejte nad tím, že se mohou zobrazovat v různých kombinacích. Každý nadpis i popis by tak měl být unikátní a jejich obsah by se neměl opakovat.

Méně je více

Všeobecně se doporučuje při tvorbě RSA inzerátů přidávat co nejvíce nadpisů i popisů. V PPC Bee jsme si však řekli, že nechceme, aby z RSA byl tzv. blackbox a rozhodli jsme k nim přistoupit trochu jinak. Proto najdete při tvorbě RSA inzerátů speciálního pomocníka, který vám ukáže celkový počet variant, které RSA inzerát vygeneruje. A pokud je jejich množství opravdu velké, doporučí vám připnutí nadpisů a popisů tak, aby vznikl menší počet variant, který je pro reporting udržitelný.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBa2tFIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--0c02894e4bd30020b5ab6d083576c2599932fc7d/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/rsa_wrong.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBa2tFIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--0c02894e4bd30020b5ab6d083576c2599932fc7d/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/rsa_wrong.png


Shrnutí

RSA inzeráty jsou skvělou příležitostí, jak snadno a rychle otestovat různé varianty textů. Pokud navíc dodržíte výše zmíněné tipy, máte úspěch zaručen a vy se můžete těšit na zlepšení výkonu vašich kampaní. Tak vzhůru do tvorby RSA inzerátů!

Adamv
Adam Vašenda
Editor PPC Bee

Související články

Další články

Videotutoriály v PPC Bee

Uvědomujeme si, že ačkoliv vám kampaně vytvořené v PPC Bee přinášejí vysoký výkon, jejich nastavení nemusí být pro každého úplně hračka. A proto každý den usilujeme o vylepšení PPC Bee tak, aby se vám s ní pracovalo co nejpříjemněji. Zároveň se snažíme o to, abyste měli vždycky po ruce někoho nebo něco, co vám s nastavováním účtu píchne, když si nebudete vědět rady.

Od Michaela Zákopčaníková 3. 8. 2017 | 3 min čtení

Další články

Nemáte datový feed? Odteď stačí Google Sheets

Je jedna věc, bez které se v PPC Bee při tvorbě produktových, kategorických i DSA kampaní v žádném případě neobejdete - datový zdroj. Co však dělat, pokud žádný XML či CSV feed nemáte? Nově vám stačí tabulka v Google Sheets.

Od Adam Vašenda10. 10. 2019 | 3 min čtení

Další články

Jak vytvořit brand kampaně v PPC Bee

Přemýšleli jste někdy nad tím, jak by se v PPC Bee dalo vytvořit brandovou kampaň? Do nedávna to úplně nebylo možné, avšak s možností využít Google Sheets jako datový zdroj to není problém!

Od Adam Vašenda10. 1. 2020 | 7 min čtení