Jak na automatizaci vyhledávacích kampaní

Klíčová slova nemusíte vymýšlet z hlavy, zároveň nemusíte používat jen názvy vašich produktů. Vyzkoušejte místo toho různé nástroje pro návrhy klíčových slov, které vám dají přehled o tom, co a jak se vyhledává, a pomohou vám tak rozšířit základní set frází. Můžete využít například nástroj od Skliku, Collabim či Marketing Miner, nebo můžete vyzkoušet i zahraniční alternativy.

Google standardně doporučuje používat dva ETA inzeráty (rozšířená textová reklama) a jeden RSA inzerát (responzivní reklama ve vyhledávání). Můžete však samozřejmě využít více ETA inzerátů a testovat různé varianty nadpisů a popisů a zjistit tak, který vám funguje nejlépe.

Responzivní reklamy ve vyhledávání (RSA) jsou pak pro testování ještě lepší. Do jednoho inzerátu můžete použít až 15 nadpisů a 4 popisy. Google pomocí machine learningu (strojového učení) otestuje kombinace reklam a zjistí, které z nich jsou pro různé vyhledávací dotazy nejrelevantnější.

Pokud chcete snadno a rychle spustit vyhledávací kampaně na všechny své produkty, jsou tady dynamické kampaně ve vyhledávání (DSA). Ty využívají k cílení váš web. Můžete tak zacílit na jednotlivé kategorie, konkrétní produkty či na celý web. Nadpis a vstupní stránka reklamy se generuje automaticky, stačí tedy pouze vytvořit u každého inzerátu popisy.

Můžete si také vybrat, jestli necháte Google vybírat vstupní stránky automaticky, nebo mu budete posílat seznam URL adres, na které má cílit. U větších e-shopů může být správa druhé varianty složitá - v tom vám naštěstí může pomoci PPC Bee. Pokud náš nástroj již používáte, můžete začít vytvářet DSA kampaně na jednotlivé kategorie či produkty.

Nastavujete CPC stále dokola? Vyzkoušejte raději smart bidding! Vybrat si můžete z řady bidovacích strategií, a navíc můžete například pomocí experimentů otestovat, která pro vás bude nejlepší. Odpadne vám tak práce s upravováním bidů, a vy se můžete věnovat dalšímu vylepšování kampaní.

Potřebujete reportovat výsledky vašich kampaní svému nadřízenému a trávíte tím každý měsíc spoustu času? Začněte používat automatizované reporty. Google Ads i Sklik mají možnost vytvářet automatizované přehledy, které si můžete libovolně přizpůsobit, a také si je nechat pravidelně posílat na email.

Můžete jít však ještě dál a připravit si pokročilé reporty přes Google Data Studio. Do tohoto nástroje můžete napojit Google Ads či Google Analytics. Dokonce i Sklik má připraven vlastní konektor. Všechna důležitá data a metriky tak můžete sledovat na jednom místě.

Výše uvedené tipy vám mohou pomoci automatizovat vaše kampaně, a ušetřit tak spoustu času, který můžete využít pro jiné činnosti - například testování nových kreativ, vytváření nových rozšíření, přidávání RLSA publika, apod.

Zmaximalizovat výkon vám pomůže smart bidding, s pokrytím celého eshopu či webu pomohou dynamické kampaně, rozhodnutí o tom, která z variant reklamních textů vám pak usnadní RSA inzeráty. Stejně tak není třeba každý měsíc vytvářet nové reporty, složitě vytahovat data ze systémů, nebo klíčová slova vymýšlet z hlavy - na veškerou práci je zde celá řada šikovných nástrojů. :)