Zpět
5 min čtení

Jak na automatizaci vyhledávacích kampaní

AutosearchAutosearch
Pouštíte se do tvorby PPC kampaní ve vyhledávání a přemýšlíte, jak si co nejvíce ulehčit svou práci? Máme pro vás pár zajímavých tipů, díky kterým vám automatizace kampaní usnadní práci a ušetří spoustu času.
Od
Adam Vašenda
| 18. 10. 2019
Klíčová slova
Klíčová slova nemusíte vymýšlet z hlavy, zároveň nemusíte používat jen názvy vašich produktů. Vyzkoušejte místo toho různé nástroje pro návrhy klíčových slov, které vám dají přehled o tom, co a jak se vyhledává, a pomohou vám tak rozšířit základní set frází. Můžete využít například nástroj od Skliku, Collabim či Marketing Miner, nebo můžete vyzkoušet i zahraniční alternativy.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdDBEIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--0b745a57ab79ba5cd105294edd1056750aac16c0/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/loga.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdDBEIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--0b745a57ab79ba5cd105294edd1056750aac16c0/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/loga.png

Testování reklamních inzerátů
Google standardně doporučuje používat dva ETA inzeráty (rozšířená textová reklama) a jeden RSA inzerát (responzivní reklama ve vyhledávání). Můžete však samozřejmě využít více ETA inzerátů a testovat různé varianty nadpisů a popisů a zjistit tak, který vám funguje nejlépe.

Responzivní reklamy ve vyhledávání (RSA) jsou pak pro testování ještě lepší. Do jednoho inzerátu můžete použít až 15 nadpisů a 4 popisy. Google pomocí machine learningu (strojového učení) otestuje kombinace reklam a zjistí, které z nich jsou pro různé vyhledávací dotazy nejrelevantnější.

Dynamické kampaně ve vyhledávání
Pokud chcete snadno a rychle spustit vyhledávací kampaně na všechny své produkty, jsou tady dynamické kampaně ve vyhledávání (DSA). Ty využívají k cílení váš web. Můžete tak zacílit na jednotlivé kategorie, konkrétní produkty či na celý web. Nadpis a vstupní stránka reklamy se generuje automaticky, stačí tedy pouze vytvořit u každého inzerátu popisy.

Můžete si také vybrat, jestli necháte Google vybírat vstupní stránky automaticky, nebo mu budete posílat seznam URL adres, na které má cílit. U větších e-shopů může být správa druhé varianty složitá - v tom vám naštěstí může pomoci PPC Bee. Pokud náš nástroj již používáte, můžete začít vytvářet DSA kampaně na jednotlivé kategorie či produkty.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdGtEIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--70774b949c73b48ba4992295a9356bccbfb4d520/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/Sn%C3%ADmek%20obrazovky%202019-11-22%20v%C2%A016.11.46.jpghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdGtEIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--70774b949c73b48ba4992295a9356bccbfb4d520/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/Sn%C3%ADmek%20obrazovky%202019-11-22%20v%C2%A016.11.46.jpg

Smart bidding
Nastavujete CPC stále dokola? Vyzkoušejte raději smart bidding! Vybrat si můžete z řady bidovacích strategií, a navíc můžete například pomocí experimentů otestovat, která pro vás bude nejlepší. Odpadne vám tak práce s upravováním bidů, a vy se můžete věnovat dalšímu vylepšování kampaní.

Reporting
Potřebujete reportovat výsledky vašich kampaní svému nadřízenému a trávíte tím každý měsíc spoustu času? Začněte používat automatizované reporty. Google Ads i Sklik mají možnost vytvářet automatizované přehledy, které si můžete libovolně přizpůsobit, a také si je nechat pravidelně posílat na email.

Můžete jít však ještě dál a připravit si pokročilé reporty přes Google Data Studio. Do tohoto nástroje můžete napojit Google Ads či Google Analytics. Dokonce i Sklik má připraven vlastní konektor. Všechna důležitá data a metriky tak můžete sledovat na jednom místě.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdG9EIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--476edcc041eac30ba71bfa2e9f285b807b132a95/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/Sn%C3%ADmek%20obrazovky%202019-11-22%20v%C2%A016.16.53.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdG9EIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--476edcc041eac30ba71bfa2e9f285b807b132a95/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/Sn%C3%ADmek%20obrazovky%202019-11-22%20v%C2%A016.16.53.png

Shrnutí
Výše uvedené tipy vám mohou pomoci automatizovat vaše kampaně, a ušetřit tak spoustu času, který můžete využít pro jiné činnosti - například testování nových kreativ, vytváření nových rozšíření, přidávání RLSA publika, apod.

Zmaximalizovat výkon vám pomůže smart bidding, s pokrytím celého eshopu či webu pomohou dynamické kampaně, rozhodnutí o tom, která z variant reklamních textů vám pak usnadní RSA inzeráty. Stejně tak není třeba každý měsíc vytvářet nové reporty, složitě vytahovat data ze systémů, nebo klíčová slova vymýšlet z hlavy - na veškerou práci je zde celá řada šikovných nástrojů. :) 


Adamv
Adam Vašenda
Editor PPC Bee

Související články

Další články

Nemáte datový feed? Odteď stačí Google Sheets

Je jedna věc, bez které se v PPC Bee při tvorbě produktových, kategorických i DSA kampaní v žádném případě neobejdete - datový zdroj. Co však dělat, pokud žádný XML či CSV feed nemáte? Nově vám stačí tabulka v Google Sheets.

Od Adam Vašenda10. 10. 2019 | 3 min čtení

Další články

Videotutoriály v PPC Bee

Uvědomujeme si, že ačkoliv vám kampaně vytvořené v PPC Bee přinášejí vysoký výkon, jejich nastavení nemusí být pro každého úplně hračka. A proto každý den usilujeme o vylepšení PPC Bee tak, aby se vám s ní pracovalo co nejpříjemněji. Zároveň se snažíme o to, abyste měli vždycky po ruce někoho nebo něco, co vám s nastavováním účtu píchne, když si nebudete vědět rady.

Od PPC Bee 3. 8. 2017 | 3 min čtení

Další články

Větvení reklamních textů

Jedna z funkcí, které předcházely měsíce téměř titěrné práce, kde záleželo na každém detailu. Desítky iterací, než jsme beta verzi pustili k otestování klientovi. A pak další desítky iterací a ladění. To je “větvení reklamních textů”, které si můžete představit jako dvě nádoby, kdy se voda přelévá z jedné do druhé na základě hierarchie, kterou jim sami určíte.

Od PPC Bee 9. 3. 2018 | 6 min čtení