Zpět
5 min čtení

Jak na automatizaci vyhledávacích kampaní

Pouštíte se do tvorby PPC kampaní ve vyhledávání a přemýšlíte, jak si co nejvíce ulehčit svou práci? Máme pro vás pár zajímavých tipů, díky kterým vám automatizace kampaní usnadní práci a ušetří spoustu času.
Od
Adam Vašenda
| 18. 10. 2019
Klíčová slova
Klíčová slova nemusíte vymýšlet z hlavy, zároveň nemusíte používat jen názvy vašich produktů. Vyzkoušejte místo toho různé nástroje pro návrhy klíčových slov, které vám dají přehled o tom, co a jak se vyhledává, a pomohou vám tak rozšířit základní set frází. Můžete využít například nástroj od Skliku, Collabim či Marketing Miner, nebo můžete vyzkoušet i zahraniční alternativy.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdDBEIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--0b745a57ab79ba5cd105294edd1056750aac16c0/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/loga.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdDBEIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--0b745a57ab79ba5cd105294edd1056750aac16c0/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/loga.png

Testování reklamních inzerátů
Google standardně doporučuje používat dva ETA inzeráty (rozšířená textová reklama) a jeden RSA inzerát (responzivní reklama ve vyhledávání). Můžete však samozřejmě využít více ETA inzerátů a testovat různé varianty nadpisů a popisů a zjistit tak, který vám funguje nejlépe.

Responzivní reklamy ve vyhledávání (RSA) jsou pak pro testování ještě lepší. Do jednoho inzerátu můžete použít až 15 nadpisů a 4 popisy. Google pomocí machine learningu (strojového učení) otestuje kombinace reklam a zjistí, které z nich jsou pro různé vyhledávací dotazy nejrelevantnější.

Dynamické kampaně ve vyhledávání
Pokud chcete snadno a rychle spustit vyhledávací kampaně na všechny své produkty, jsou tady dynamické kampaně ve vyhledávání (DSA). Ty využívají k cílení váš web. Můžete tak zacílit na jednotlivé kategorie, konkrétní produkty či na celý web. Nadpis a vstupní stránka reklamy se generuje automaticky, stačí tedy pouze vytvořit u každého inzerátu popisy.

Můžete si také vybrat, jestli necháte Google vybírat vstupní stránky automaticky, nebo mu budete posílat seznam URL adres, na které má cílit. U větších e-shopů může být správa druhé varianty složitá - v tom vám naštěstí může pomoci PPC Bee. Pokud náš nástroj již používáte, můžete začít vytvářet DSA kampaně na jednotlivé kategorie či produkty.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdGtEIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--70774b949c73b48ba4992295a9356bccbfb4d520/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/Sn%C3%ADmek%20obrazovky%202019-11-22%20v%C2%A016.11.46.jpghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdGtEIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--70774b949c73b48ba4992295a9356bccbfb4d520/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/Sn%C3%ADmek%20obrazovky%202019-11-22%20v%C2%A016.11.46.jpg

Smart bidding
Nastavujete CPC stále dokola? Vyzkoušejte raději smart bidding! Vybrat si můžete z řady bidovacích strategií, a navíc můžete například pomocí experimentů otestovat, která pro vás bude nejlepší. Odpadne vám tak práce s upravováním bidů, a vy se můžete věnovat dalšímu vylepšování kampaní.

Reporting
Potřebujete reportovat výsledky vašich kampaní svému nadřízenému a trávíte tím každý měsíc spoustu času? Začněte používat automatizované reporty. Google Ads i Sklik mají možnost vytvářet automatizované přehledy, které si můžete libovolně přizpůsobit, a také si je nechat pravidelně posílat na email.

Můžete jít však ještě dál a připravit si pokročilé reporty přes Google Data Studio. Do tohoto nástroje můžete napojit Google Ads či Google Analytics. Dokonce i Sklik má připraven vlastní konektor. Všechna důležitá data a metriky tak můžete sledovat na jednom místě.
https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdG9EIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--476edcc041eac30ba71bfa2e9f285b807b132a95/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/Sn%C3%ADmek%20obrazovky%202019-11-22%20v%C2%A016.16.53.pnghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBBdG9EIiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--476edcc041eac30ba71bfa2e9f285b807b132a95/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/Sn%C3%ADmek%20obrazovky%202019-11-22%20v%C2%A016.16.53.png

Shrnutí
Výše uvedené tipy vám mohou pomoci automatizovat vaše kampaně, a ušetřit tak spoustu času, který můžete využít pro jiné činnosti - například testování nových kreativ, vytváření nových rozšíření, přidávání RLSA publika, apod.

Zmaximalizovat výkon vám pomůže smart bidding, s pokrytím celého eshopu či webu pomohou dynamické kampaně, rozhodnutí o tom, která z variant reklamních textů vám pak usnadní RSA inzeráty. Stejně tak není třeba každý měsíc vytvářet nové reporty, složitě vytahovat data ze systémů, nebo klíčová slova vymýšlet z hlavy - na veškerou práci je zde celá řada šikovných nástrojů. :) 


Adam Vašenda
Editor PPC Bee
Zkuste trial na 30 dní zdarma
Zrušit lze kdykoliv. Platební karta není potřeba.
Registrace pomocí Google účtu
Jste již přihlášení
Přejít do PPC Bee

Související články

Další články

Vzdělávání v roce 2020 aneb když udeří Covid

Témata spojená s epidemií Covid 19 nás provází téměř celým rokem 2020 a není divu, že jich máme občas už plné zuby. Proto se v dnešním článku nechceme zaměřit na výčet situací, v nichž nám nastalá situace ublížila. Naopak bychom se s vámi rádi podělili o to, jak nás nepříznivé okolnosti donutily přemýšlet nad věcmi jinak, podívat se na ně z jiného úhlu a začít s aktivitami, k nimž bychom se v běžném režimu zřejmě nedostali, ale které nám toho tolik daly. Možná, že i vy najdete v následujících řádcích nějakou inspiraci.

Od Marie Majerová29. 12. 2020 | 4 min čtení

Další články

Letní edice FAQs

aneb Odpovědi na všechny otázky, na které jste se nás v poslední době ptali nejčastěji.

Od Michaela Zákopčaníková24. 6. 2019 | 2 min čtení

Další články

Jak jsme redesignovali PPC Bee vol.1

Byl další produktový meeting, středa odpoledne, červen 2019. S Pavlem, mým UX kopilotem, jsme na sebe koukali a čekali, kdo z nás první řekne, že zase jdeme věšet atomovky na dvouplošník. Z plánu, že do aplikace přidáme facebookové kampaně, editor obrázků a další funkce, jsme byli nadšení. Vrásky nám dělalo to, že už při stávající funkcionalitě bylo rozhraní aplikace nepřehledné a bylo stále čím dál náročnější nasměrovat uživatele tak, aby našli funkce, které potřebují.

Od L'ubomír Ruska27. 10. 2020 | 12 min čtení