Zpět
5 min čtení

Performance 2020

Úterý 6.6., 9 hodin ráno a já jsem už netrpělivě přešlapávala ve frontě na registraci na konferenci Performance 2020. V tu chvíli se ke mně přihnal Peťa - jeden z našich skvělých vývojářů.
Čekala nás největší konference v Evropě zaměřená na PPC kampaně a výkonnostní marketing.

O konferenci by se dal napsat celý román. Ale vybrala jsem tři speakery a přednášky, které mi nejvíce utkvěly v paměti a o kterých bych se proto ráda zmínila. Podrobnější reportáž skvěle popsali sami organizátoři na svém blogu.

Největším lákadlem celé konference bezesporu bylo, že účast přislíbila “nejvlivnější z on-line marketérek” Purna Virji.

Hned na úvod prozradím, že přiletět nemohla, ale na dojmu z konference to neubralo. Sice její přednášce o voice search nebylo po skypu moc rozumět, přesto jsme se dozvěděli zajímavé informace:
  • Do 3 let voice search obrovsky vzroste a do roku 2020 bude 30 % webových prohlížečů fungovat bez obrazu
  • Budeme se muset naučit myslet ve frázích: voice search je zhruba o 10 klíčových slovech
  • Chybovost rozpoznání hlasu má Microsoft kolem 5 %

Na závěr nás po zhlédnutí videa mile překvapil progres v oblasti vývoje slepeckých brýlí, které fungují na bázi voice search a realtime shooting.

Mimochodem, věděli jste, že 90 % lidí používá smartphone při nákupu v kamenném obchodě?

Moc jsem se těšila na přednášku experta na věrnostní programy Radka Hrachovce, kterou mi připomněl a hlavně doplnil informace, které jsem se od něj dozvěděla na konferenci Support day tři týdny zpátky. Co si díky němu pamatuji a nezapomenu?
  • Důležitost loajality zákazníka k nám. A naše empatie k němu. Starejme se o klienty, odměňujme je ve správný čas a adekvátními dary. S tím souvisí:
  • Důležitost tří objednávek. Až tehdy totiž marže konečně splácí akviziční náklady.
  • Personalisujte online marketing na maximum!

Mimochodem, věděli jste, že:
  • 91 % newletterů jsou junky a 99 % venkovních billboardů je také zbytečných?
  • CTR reklamy na Facebooku je “až” 0,9 %, v obsahové síti je to jen 
    0,01 % a ve vyhledávačích 0,1 %?

Třetí, z mého pohledu nejzajímavější, přednáškou, byla informacemi nabitá prezentace charizmatického Warrena Knighta. Během té hovořil především o důležitosti působení na zákazníka ze všech stran: nejen z reklamy ve vyhledávačích, v bannerech či na sociálních sítích.

Také upozorňoval na moc Pinterestu, který v ČR ještě nemá takovou oblibu. Nicméně jako nákupní platforma nabývá velké hodnoty hlavně díky visual search. Dále hovořil o důležitosti contentu, videí na youtube, lifestreamů i podcastů.

A co si budeme povídat: nemůže být konference pro markeťáky bez zmínky o Avinashových fázích STDC (see-think-do-care).

Co dalšího se na konferenci řešilo?
Ochrana osobních údajů uživatelů (problematika GDPR a ePrivacy a jejich dopad na markeťáky), používání AdBlock (které ve světě za minulý rok vzrostlo o 17 %, v ČR používá AdBlock 10 % populace), bidování a bidovací nástroje, strategie kampaní (doplněná o nezapomenutelně vtipné gify v prezentaci), nebo třeba to, že PPCčkaři budou první lidé, které nahradí stroje :)

https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBYQT09IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--7614ef1146da3b2074b1dba1af3ea7ebcb8afea2/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/1-0*KatZSzR4EBPltwR5.gifhttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBYQT09IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--7614ef1146da3b2074b1dba1af3ea7ebcb8afea2/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/1-0*KatZSzR4EBPltwR5.gif



Na konferenci nechyběl raut, networkování, panelová diskuze a zasoutěžili jsme si přes Kahoot (víte například, kdo namluvil Alzáka?).

Byl to první ročník konference a organizačně byl zvládnutý perfektně. Nezbývá, než se těšit na příští rok! :)

https://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBYUT09IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--9dc242fddca79c438d77847f5b03c8f1072c5be8/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQWxnQ2FRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--b1b529f8dfa4cfc5545b605b986d2f12cc3d32fa/2-0*zGBHuh8-4cA889od.jpghttps://blogadmin.ppcbee.com/rails/active_storage/representations/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBYUT09IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--9dc242fddca79c438d77847f5b03c8f1072c5be8/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaDdCam9VY21WemFYcGxYM1J2WDJ4cGJXbDBXd2RwQXJBRWFRT2doZ0U9IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJ2YXJpYXRpb24ifX0=--21b5f9fec4a1a26d9fca8e4bc575ac97c48ec932/2-0*zGBHuh8-4cA889od.jpg



Zkuste trial na 30 dní zdarma
Zrušit lze kdykoliv. Platební karta není potřeba.
Registrace pomocí Google účtu
Jste již přihlášení
Přejít do PPC Bee

Související články

Další články

K čemu je firmě vlastní psycholog?

E-commerce je prostředí, které se hýbe kupředu mílovými kroky. Potřeba být agilní tu má své fixní místo. Covid celou situaci ještě umocnil. Na všechny jsou kladeny obrovské nároky v kontextu pracovního výkonu, osobního nasazení a rozvoje. Do toho je potřeba tak nějak žít, věnovat se rodině, osobním zájmům, pečovat o svoje zdraví a občas taky najít čas na odpočinek a regeneraci.

Od Hanka Habermannová 8. 4. 2021 | 8 min čtení

Další články

Google Digital Marketing Transformation 2021: Situační leadership

Další rok pod hlavičkou Google Digital Marketing Transformation 2021 odstartoval workshopem na téma Situační leadership v podání psychologa a lektora Martina Konečného. Živá diskuse, praktická doporučení, spousta příkladů z praxe, sdílení s ostatními účastníky workshopu z řad CZ/SK agentur, hromada inspirace pro naši každodenní práci s týmem, ale i v osobním životě. To byl kick off Googe DMT 2021!

Od Hanka Habermannová25. 3. 2021 | 9 min čtení

Další články

Vzdělávání v roce 2020 aneb když udeří Covid

Témata spojená s epidemií Covid 19 nás provází téměř celým rokem 2020 a není divu, že jich máme občas už plné zuby. Proto se v dnešním článku nechceme zaměřit na výčet situací, v nichž nám nastalá situace ublížila. Naopak bychom se s vámi rádi podělili o to, jak nás nepříznivé okolnosti donutily přemýšlet nad věcmi jinak, podívat se na ně z jiného úhlu a začít s aktivitami, k nimž bychom se v běžném režimu zřejmě nedostali, ale které nám toho tolik daly. Možná, že i vy najdete v následujících řádcích nějakou inspiraci.

Od Marie Majerová29. 12. 2020 | 4 min čtení